微信小程序自去年發(fā)布以來便持續(xù)火熱，現(xiàn)在的小程序已經(jīng)成為了微信生態(tài)圈中的重要一員。在這一年多的時間里，一些小程序趁勢崛起，積累了廣大用戶，更是順利拿到了風(fēng)投。互聯(lián)網(wǎng)巨頭都把互聯(lián)網(wǎng)下半場的重點(diǎn)放在了小程序上，尤其是微信。巨頭的選擇反應(yīng)了未來的商業(yè)趨勢，趕上小程序風(fēng)口的，當(dāng)然會被看好了。

近期「唱吧K歌」小程序上線，僅僅4天累計用戶量就高達(dá)200萬。在小程序日榜中進(jìn)入了TOP100名。當(dāng)一些移動互聯(lián)網(wǎng)時代的工具性應(yīng)用，還對微信小程序存有“流量黑洞”的顧慮觀望時，「唱吧」創(chuàng)始人&CEO陳華卻認(rèn)為小程序給唱吧帶來了探索新用戶、新內(nèi)容場景和新應(yīng)用場景的機(jī)會。

在唱吧CEO陳華的理解中，小程序有一點(diǎn)點(diǎn)像七八年前“互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“移動互聯(lián)網(wǎng)”的浪潮，2011年、2012年有很多創(chuàng)業(yè)者沖向了移動互聯(lián)網(wǎng)，開始做APP。當(dāng)時的APP是非常脆弱的，那時候看到的APP更多的是小工具、小玩法——今天看到的小程序有一點(diǎn)點(diǎn)類似的情況，一大堆新的創(chuàng)業(yè)者沖入了小程序，但是真正能讓業(yè)務(wù)提高的，還是把握好用戶需求這一塊。

小程序是一個新的機(jī)會，這個機(jī)會有可能會在小程序這個世界里再造移動互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)的高峰。誰跑的快，誰就能抓住機(jī)遇。

很多人覺得小程序是一個碎片化場景的連接者，推廣小程序的時候，要通過掃碼來打開，這個是小程序最初的定位，小程序其名，讓很多人覺得它是一個很小的功能模塊，但實(shí)際上小程序的技術(shù)架構(gòu)能夠支持我們做微城市應(yīng)用，能夠連接碎片化場景。

小程序每一個網(wǎng)頁，都是一個入口。這意味著，用戶只能先進(jìn)入App主頁再到達(dá)功能頁，而小程序的分享功能，可以讓用戶直達(dá)功能點(diǎn)。不同的用戶，可以進(jìn)入不同的主頁，滿足不同的需求。

中老年人不會裝App，但不裝不代表沒需求，我們會專門為這些人打造功能。”陳華表示，用戶下沉的趨勢早已有之，但以前很難接觸到這些用戶，現(xiàn)在微信就是一個天然的下沉通道，加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透。

特定人群的長尾需求，也可以靠小程序更好地滿足。陳華發(fā)現(xiàn)，唱吧平臺上有很多藏語歌，甚至唱京劇的也有不少。一方面，唱吧會進(jìn)一步擴(kuò)充正版曲庫；另一方面，他還設(shè)想，小程序可以給特定用戶提供獨(dú)立主頁。服務(wù)顆粒度更加細(xì)化，對定向獲取用戶很有幫助。

小程序改變了唱吧的用戶基數(shù)，其傳播量也遠(yuǎn)比APP大很多。比如說APP里面，唱吧的數(shù)據(jù)顯示，十幾歲用戶的需求在快速增長，二三十歲是到了一個點(diǎn)，四五十歲快速下滑，五六十歲基本上相似，但是在小程序里三四十歲的用戶量比二三十歲的用戶量少一點(diǎn)點(diǎn)，四五十歲的用戶量比三四十歲少一點(diǎn)點(diǎn)，是慢慢的往下降，一直到了六十歲才快速下降。

因為在微信里面用戶年紀(jì)較大，他們不會、也不愛裝APP，原來沒有應(yīng)用在微信生態(tài)內(nèi)滿足他們的需求，以前這些用戶的行為習(xí)慣是這樣的——我看到我的家人朋友分享了一個唱吧的鏈接，點(diǎn)進(jìn)去，我沒有唱吧APP得下載，我就放棄了。但現(xiàn)在，有小程序了，我不用下載APP也能唱歌、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，小程序?qū)嶋H上是把一批不太愿意下載APP的用戶激活了，相當(dāng)于借助小程序開拓了新的用戶群。

標(biāo)簽：