當(dāng)微信成為了一種生活方式之后，越來越有點(diǎn)店大欺客的意思。時不時的以用戶體驗(yàn)度為名封殺各類商家刷屏活動，微信運(yùn)營的從業(yè)者一片慘叫之聲。

從一開始的測試類活動，新年簽，六月簽，到后來的升學(xué)簽等到后來的萌娃投票活動，紅包活動，以及最新的柏拉圖刷屏事件。每一次活動都是刷爆了朋友圈。

用戶玩的不亦樂乎，商家也收獲了海量的曝光和粉絲。然后好景不長，微信官方團(tuán)隊(duì)一紙限令的出臺，打著以愛護(hù)用戶的名義宣判了此類營銷活動的死刑。

營人員看著KPI，手里攥著微信規(guī)則，淚水那個嘩嘩的流了啊。

作為微信運(yùn)營的從業(yè)者，我們并不反對官方推出的平臺準(zhǔn)則和規(guī)范，但是先營銷后出規(guī)則這個事情真的很蛋疼，你永遠(yuǎn)不知道自己做的活動是否合規(guī)，因?yàn)榫退隳悻F(xiàn)在合規(guī)，等你開始刷屏之后就會讓一夜回到解放前，白忙活一場。

放棄這個戰(zhàn)場吧，它體量是在太大，用戶資源實(shí)在誘人。不放棄吧，我們實(shí)在是把腦袋別在褲腰子里干活兒。前面要看著領(lǐng)導(dǎo)的臉色做事，后面還得防著微信給你捅刀子。簡直就是沒人疼，沒人愛的行當(dāng)。

那么微信運(yùn)營真的沒辦法做了嗎？一夜增粉十萬的的神話真的不會再出現(xiàn)了嗎？

我個人經(jīng)過多日的思考，總結(jié)一套破除這些故步自封思想的方法。

總的來說，就是大膽新穎的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)簡單的互動方式，可裂變的機(jī)制環(huán)節(jié)。
一，大膽新穎的創(chuàng)意微信官方能封殺是你的活動機(jī)制，但是絕對封殺不了你的活動創(chuàng)意。給用戶最新的創(chuàng)意，讓用戶先感興趣，對你的想法認(rèn)可就會成為你的自來水，不管你提出的要求多么隱晦，他們都愿意去理解，去揣摩并且為此破除萬難去傳播。

二，設(shè)計(jì)簡單的互動方式，所謂簡單的互動方式就是摒棄一切借助外部程序的手段，僅僅通過微信自身提供的互動方式。例如，關(guān)鍵詞回復(fù)，關(guān)注后留言回復(fù)，關(guān)注后投票，支付關(guān)注等基于微信本身提供的一些互動方式。避免因?yàn)榛臃绞降脑O(shè)計(jì)被微信找借口無端封號。

三，可裂變的活動機(jī)制，通俗的講是四兩撥千斤，利用手中極少的資金和有限的資源，通過一套精心設(shè)計(jì)的活動機(jī)制，讓用戶帶動用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的裂變。利用好人性中好奇，貪婪，炫耀，好色等特點(diǎn)，合理的設(shè)計(jì)活動的擴(kuò)散機(jī)制，達(dá)到我們的刷屏目的。

雖然這三板斧看起來套路很簡單，但是想要做好對運(yùn)營人員的要求卻很高，不僅需要熟悉活動運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，能夠很好的活動傳播的節(jié)奏，還需要對用戶心理的深入洞察，能夠很好的調(diào)動用戶的積極性和參與性，達(dá)到我們的活動目標(biāo)。

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