線上活動策劃：

線上活動策劃人員的主要職責

完整的活動策劃方案還需要包括如下內容:

活動主題、活動對象、活動時間、活動規則、活動禮品設置、活動預計效果、活動預算。

活動結束后，微信運營者還需要針對活動撰寫一份活動總結報告，分析活動的總體效果，包括有哪些突出的亮點，以及需要改進的地方。

線下活動策劃：

線下活動在策劃和執行時，運營人員的主要職責是

線下活動策劃比線上活動復雜，主要在活動策劃、場地安排、人員管理、活動預算、現場演講安排、互動游戲等方面。

線下活動也要準備活動方案和活動總結報告：

活動主題、活動時間、活動報名、活動演講、活動場地安排和布置、活動預計效果、活動預算。

策劃

下面此部分從策劃形式、策劃活動帶來的效果的衡量方式

和策劃活動帶來的回報率的衡量等角度來分析。

（1）策劃形式

如果是品牌，可以由品牌代言人與用戶進行互動聊天；

如果是電商，可以做免費抽獎活動。

關注即送小禮品、轉發有獎等活動通常也很受用戶的青睞。

（2）策劃活動帶來的效果的衡量方式

微信活動的效果衡量方式有很多種，例如：

根據移動端的流量來衡量；根據粉絲的增長數量來衡量；

根據銷售額的增長倍數來進行衡量等。

目前業內常用的衡量方式是通過點擊量和銷售額來衡量活動效果

（3）策劃活動帶來的回報率的衡量

微信營銷的回報率更多地體現在用戶的關注度上，而不是立竿見影的購買力上，企業要從長遠的角度來看待微信營銷。

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