生意的基礎就是交易，交易的基本模式就是買賣雙方的交換。所有的生意、商業，基本上都是圍繞這一點出發和開展的。



按照如上邏輯，我們大致可以將互聯網上的商業模式劃分為兩類：
一類，賣方和買方借助互聯網工具進行對接，完成交易。這類互聯網工具按照出現的先后順序有：黃頁、網頁、網站、移動網站、APP、小程序等。
一類，賣方和賣方需要通過第三方平臺完成對接和交易。幾乎所有的行業，都存在這樣的第三方平臺，零售行業有京東、淘寶；工業批發有B2B；教育行業有騰訊課堂；諸如此類。
第三方平臺的目的在于促成買賣雙方交易，盈利來源于傭金。小程序出現之后，很多第三方平臺都開發了屬于自己的小程序。本文，我們試圖研究一下這些第三方平臺是如何在小程序上布局的？以及，他們的布局對想要做第三方平臺的后來者，有無借鑒？

電商、教育、直播三類平臺小程序

第三方就是為了連接用戶和生產者。如電商平臺，連接了用戶和商家，教育平臺，連接了學生和教師，直播平臺，連接了用戶和主播。這三類第三方平臺都是如何布局小程序的呢？
電商平臺的小程序布局。第三方電商平臺非常多，一線的如拼多多、京東等。拼多多和京東，都入駐了微信小程序。拼多多相關的小程序有拼多多、拼多內購、拼多商家、拼搶多等等。京東與此差不多。可以發現，布局的小程序既有交易平臺，也有工具內，還有細分的交易平臺。
教育平臺的小程序布局。包括騰訊課堂、網易公開課等都有入駐小程序。需要注意的是：教育平臺似乎并不熱衷于借助微信進行裂變。
直播平臺的小程序布局。與電商平臺類似，也會布局多個功能小程序以及工具小程序。如虎牙，上線有虎牙直播、虎牙幣充值等小程序。

第三方平臺入駐小程序策略

策略一：功能小程序和工具小程序同時布局。如拼多多，既有商城，也有優惠券工具。
策略二：分拆、策劃多個小程序。例如網易公開課，有網易公開課和網易公開課精品兩個小程序。
策略三：針對不同用戶進行布局。由斗魚直播和斗魚視頻，滿足看直播和看視頻兩類人群的需求。

平臺入駐小程序的考量因素

參考如上信息，可以知道第三方平臺入駐微信小程序的策略。然而，更為本質的問題是第三方平臺是否有必要入駐小程序？
筆者以為，第三方商城的價值有二：其一，找到了入口；其二，降低了交易費用。
以電商平臺為例，網站、APP、小程序，都是用戶進入平臺的入口速；通過線上交易，不用跑到店里購買，交易費用降低了。
同樣，如果第三方商城入駐小程序，能夠保持如上兩個價值，就是有必要的。反之，則無必要。
例如，一個餐椅商城，入駐了不少的餐飲企業，商場就是一個線下平臺。它是否有必要入駐小程序呢？
線下的商城位置，就是一個入口，這個入口的流量遠大于小程序的入口流量，此為其一。其二，入駐小程序，商家的交易成本是否會降低呢？貌似不會，食客還是需要到店消費、結賬。所以，這樣一個商城入駐小程序，就需要謹慎。
綜上，是否能夠獲得流量、是否能夠降低交易費用，是是否入駐小程序的重要考量。

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