最近鴻星爾克很火，久違了，互聯網又一次成功的營銷模式，可謂富從險中求。但鴻星爾克還是不太完美的，因為這個很像外國品牌的名字卻是真宗的國產品牌，為什么會起洋氣的名字呢?特殊的時代，造就特殊的企業文化，而響當當的中華牙膏，目前的老板卻不是中國的，退一步說，中華牙膏不算是中國品牌，沒有對比，就沒有傷害，所以，這就不追究了!
那么，作為一個國產品牌，鴻星爾克是如何在突發事件中，突然崛起的呢?對于傳統企業而言，真的可以借鑒一下，什么叫做互聯網營銷。

1、強烈的對比

鴻星爾克這次捐款是5000萬元，和互聯網大佬比較，這點錢真心不多，因為阿里巴巴還是騰訊都是以億為單位進行捐助的。有人說，鴻星爾克是傳統企業，不能和互聯網大佬比較。其實，在傳統企業中，鴻星爾克的捐款也不少最多的，比如遼寧方大集團就捐助了兩個億，但人家很低調!
鴻星爾克是在瀕臨破產的邊緣上，一下捐了5000萬，這種強烈的對比，一下子感動了全網，正能量的主題，才有話題性，才能迅速的被網友們追捧，于是，一場營銷大戲悄然拉開帷幕。

2、有溫暖的故事

在社交媒體時代，網友更喜歡真人出鏡，而且在這個時候，一個暖心的動作，都會讓人熱淚盈眶。網上瘋傳的一段子：老板吳榮照火急火燎地騎著共享單車來到直播間，只為給網友們一聲道謝，結果小黃車還被騎走了。
這是段子還是真實呢?無從考究，但這個故事，真的很暖，老板騎著共享單車，說明這個品牌目前生存真的遇到了危機，老板連私人座駕都沒有，而老板來直播間的目的，是為了感謝網友;騎得車子被別人氣走了，說明老板真的沒有錢，要不一直不結賬，就不會被人騎走了
這個故事，讓網友再一次沸騰，并且順勢來到了直播間!

3、用戶情緒起來了，可以讓消費失去理智

人，是情緒的動物，比如說，在大街上，一群人圍觀搶購的話，你可能也會成為其中參與的一員。
在鴻星爾克的直播間，采用了另一種套路營銷：
首先是直播間里，小姐姐拿起一雙249的鞋子，說我們的鞋子249元真的挺貴的，讓消費者思考后再下單，還列出對于有些人可能很便宜，對于有些人就是貴的。這種新奇的，和其他直播間不一樣銷售模式，會起到相反的作用，你不是勸我不買嗎?我偏偏要下單，甚至網友都喊出有沒有買500+100的反向口號，在看到各種打折信息漫天飛的時代，這種逆向思維，像一股清流直擊消費者的心，不買不行呀!
其次，那就是所謂的饑餓營銷，曾經的小米就是這樣起家的，作為實體企業，鴻星爾克能夠照抄互聯網企業的作業，實在難能可貴。在直播間，經常傳出斷貨的消息，讓網友欲罷不能。真的斷貨了嗎?我們打開這家企業的官方網站，各種貨品資源充足，其他的就不說了!

最后，就是各種段子層出不窮。在抖音上，竟然有人做出了一雙鴻星爾克的饅頭，網友興致勃勃的說，既然買不到，就做出來
有人說鴻星爾克微博會員都充不起，于是有網友給充了100年會員，對此，官方回應：鴻星爾克要做百年企業，否則對不起網友送的會員
這一次鴻星爾克是成功的，對于傳統企業的互聯網營銷，上了一堂教科書級的課程，當然，再牛叉的影響，也逃不了互聯網熱三天的規律，風雨過后，終究要回歸平靜的，一把火燒的如此紅火，是偶然也是必然，因為只有深諳互聯網規律的人，才能在危機中把握機會，只要為用戶著想，調動用戶的情緒，這樣的營銷幾乎都是有效果的!
在風平浪靜之后，我們也應該反思一下，傳統企業營銷，難道只有直播間一條路嗎?擁有了私域流量之后，如何把用戶帶到小程序，帶到企業網站商城上，而不是第三方平臺呢?

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