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閱讀量暴跌后,我總結(jié)出8個(gè)起標(biāo)題雷區(qū)

2019-10-22 10:30實(shí)搜網(wǎng)絡(luò)


一個(gè)爛標(biāo)題可以毀掉一篇好文章。

我因?yàn)槠饦?biāo)題這件事,不知道被賢哥罵了多少回。上周三又因?yàn)槠鹆藗€(gè)爛標(biāo)題,差點(diǎn)被扔出運(yùn)營(yíng)研究社……



老板為什么說這個(gè)標(biāo)題負(fù)分?文末有答案

說實(shí)在的,當(dāng)時(shí)我的內(nèi)心很慌,同時(shí)也能感受賢老板哇涼的心。

我也對(duì)自己很無語(yǔ),然后就把《想提升閱讀量,看這一篇就夠了》這篇文章抄了10遍(早干啥了),又回顧了我們近幾個(gè)月起標(biāo)題的全過程,

把所有的成功的、失敗的標(biāo)題從頭到尾擼了一遍,總結(jié)出了起標(biāo)題的8大雷區(qū),希望小伙伴們?cè)谄饦?biāo)題時(shí)少走彎路。

偏離定位

起標(biāo)題不能偏離公眾號(hào)定位。

我之前寫過一篇文章《把老板氣吐血,我只用了1篇文章》,點(diǎn)贊率還是蠻高的,留言區(qū)一片好評(píng),結(jié)果閱讀量特別低。

我記得當(dāng)時(shí)一共起了5個(gè)標(biāo)題:



后來,我就選了《把老板氣吐血,我只用了1篇文章》這個(gè)題目。

當(dāng)時(shí)我是這么想的,這是篇干貨文,如果在標(biāo)題中突出文案,就把人群限定了,只有文案的人會(huì)看。

為了超目標(biāo)人群,可以把人群擴(kuò)大到職場(chǎng),變成“把老板氣吐血”;并且用娛樂化的標(biāo)題,可以引起讀者興趣。

結(jié)果文章發(fā)出去后就翻車了。后來我們看見粉絲@張永強(qiáng)的留言,才發(fā)現(xiàn)原來是跑偏了。



我們公眾號(hào)以干貨輸出為主,這種娛樂化標(biāo)題偏離了我們的定位,用多了容易引起用戶的反感。

如果變成《血淚總結(jié),寫作最容易犯的7大錯(cuò)誤》,是不是會(huì)更好呢?

再舉個(gè)例子,我們前幾天起了個(gè)標(biāo)題《微博百萬(wàn)紅包來襲,它暗藏了用戶留存策略》,這篇文章打開率創(chuàng)了新低。

因?yàn)榉噶送瑯拥腻e(cuò)誤,前半句嚴(yán)重跑偏,透露出一股濃濃的廣告味。如果改成《支付寶、微博都在用的用戶留存策略》,會(huì)不會(huì)好一些?

沒有給讀者承諾

如果能在標(biāo)題中給讀者承諾,告訴讀者,看了你這篇文章,到底能夠收獲什么,那這篇文章的閱讀量肯定不會(huì)低。

先來看個(gè)例子:

我們?cè)?jīng)發(fā)過一篇文章《前小紅書員工爆料:7個(gè)讓銷量暴增的文案套路》。這篇文章閱讀量創(chuàng)新高,是平常的近2倍,但我們起標(biāo)題的過程還是滿坎坷的。

一開始的備選標(biāo)題是下面兩個(gè):

①《普通的文案和小紅書的文案,差距究竟在哪》

②《小紅書的7個(gè)文案套路,讓銷量暴增》

賢哥一看到就發(fā)火了:

“第一個(gè)標(biāo)題太差勁,對(duì)于干貨文來說,要給到讀者承諾,比如銷量暴增、轉(zhuǎn)化率暴增等,這樣用戶才會(huì)有點(diǎn)擊欲望。”

“第二個(gè)標(biāo)題可以用,但還是不夠好,因?yàn)楹芏嗳丝赡懿恍胚@個(gè)結(jié)果。”

后來賢哥指導(dǎo)我們說:

“這篇文章是我和小紅書內(nèi)部人員的交流心得,可以在前面加上“前小紅書員工爆料”的字眼,這樣一來就讓結(jié)果可信了。

另外,「爆料」兩個(gè)字很加分,瞬間給讀者一種內(nèi)部消息的感覺,引發(fā)讀者好奇。”

用讀者沒有概念的數(shù)字

標(biāo)題中體現(xiàn)數(shù)字,可以說是起標(biāo)題必備技巧。但是用讀者沒有概念的數(shù)字,肯定會(huì)翻車。

之前我們寫過一篇文章,拆解公眾號(hào)「洪胖胖」,我們準(zhǔn)備用一些數(shù)據(jù)體現(xiàn)「洪胖胖」這個(gè)號(hào)很牛逼。

后來,我們就列了4個(gè)數(shù)據(jù):打開率40%、篇篇10W+,2周漲粉36W,點(diǎn)贊平均2W+。

最后我們選擇了“打開率40%,點(diǎn)贊平均2W+”。標(biāo)題為《打開率40%,點(diǎn)贊平均2W+,咪蒙被自己養(yǎng)的小號(hào)逆襲了!》,閱讀量是一般文章的3倍。

為什么會(huì)選擇這2個(gè)數(shù)據(jù)呢?

洪胖胖是咪蒙的小號(hào),通過咪蒙導(dǎo)流,篇篇10W+,其實(shí)也沒有那么牛。

再說了,2周漲粉36W,讀者沒有這個(gè)概念,并不覺得漲粉速度快。打開率40%,點(diǎn)贊平均2W+才是這個(gè)號(hào)比咪蒙牛逼的地方。

給讀者感覺門檻很高

什么叫做起標(biāo)題門檻太高呢?就是讀者讀完了有這樣一種感覺,這個(gè)標(biāo)題讀起來很厲害,但是我感覺自己學(xué)不到東西。

來看個(gè)例子:

《一口氣拿下騰訊、華為5個(gè)大廠的offer,她都做了什么?》

這個(gè)標(biāo)題給人的感覺就是,主人公很牛逼,讀者會(huì)想她肯定本來就很厲害,這樣的文章看了也學(xué)不到什么。

后來經(jīng)過賢哥的指正,就變成了《拿下騰訊、華為的offer,這個(gè)小白靠什么逆襲?》,閱讀量也不錯(cuò)。

題目中體現(xiàn)出這是個(gè)小白逆襲的故事,就不會(huì)讓人感覺門檻很高,反而會(huì)讓人覺得文章里的方法是可復(fù)制的。

那么如何避免高門檻呢?這里有2個(gè)解決方案:

①體現(xiàn)出主人公是路人甲、是小白。

②加上讓人感覺門檻低的字眼,比如簡(jiǎn)單易學(xué)、容易上手、可復(fù)制等。

就像小紅書那篇文章,我們最終的標(biāo)題是《小紅書爆紅背后,有可復(fù)制的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略》


標(biāo)題與讀者無關(guān)

標(biāo)題要和用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián),讓讀者覺得和自己有關(guān)。

我們之前寫過一篇文章,分析騰訊復(fù)活微視,當(dāng)時(shí)想的是這個(gè)標(biāo)題:《騰訊大規(guī)模招人,抖音的危機(jī)來了?》

賢哥冷下臉來問我:

“抖音的危機(jī)來了和我有什么關(guān)系?那是抖音應(yīng)該關(guān)心的,我要是讀者我壓根不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來。”

后來我們想到,騰訊這次復(fù)活微視,開放了大量崗位,然后我們的用戶對(duì)“跳槽加薪”也比較敏感,后來我們就把入職大廠作為切入點(diǎn)。

最終改成了《這可能是你近2年入職「騰訊」的最好機(jī)會(huì)》,這篇閱讀量是平常的1.5倍。

標(biāo)題晦澀難懂

標(biāo)題不要晦澀難懂,要讓讀者一看就明白你在講什么。

我們來看一個(gè)例子:

之前我們發(fā)過一篇文章,內(nèi)容是關(guān)于趣頭條的。

一開始我在標(biāo)題中用了2個(gè)比喻,「資訊界的快手」和「新聞界的抖音」,心想讀者肯定好奇,誰(shuí)是資訊界的快手,新聞界的抖音?

結(jié)果主編一臉懵逼,你這個(gè)太繞了,直接給讀者上了2道門檻!

后來我就將標(biāo)題改成:《今日頭條,是否會(huì)敗給資訊界的快手?》

但是我又犯了一個(gè)錯(cuò),和讀者無關(guān)。今日頭條和快手之間的你死我活,他們并不care,所以當(dāng)日閱讀量只有4K+。

后來賢哥想了一個(gè)標(biāo)題《騰訊投資2億美金的App,讓大爺大媽患上了網(wǎng)癮》,是不是既容易理解,又充滿好奇呢?

標(biāo)題同質(zhì)化

追熱點(diǎn)時(shí),一定要把文章的差異化體現(xiàn)出來。

比如上個(gè)星期微信訂閱號(hào)改版,其他公眾號(hào)清一色的在發(fā)“微信大改版,有一部分人有人要失業(yè)了、上天臺(tái)了”。

他們描述的都是這個(gè)事件,突出運(yùn)營(yíng)人的焦慮。

我們想能不能差異化標(biāo)題,正好文中第三部分是應(yīng)對(duì)這次改版的方法,所以我們就用了《微信大改版,我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?》這個(gè)標(biāo)題。

直接給到解決方案,在千篇一律的熱點(diǎn)文中脫穎而出,這篇文章獲得了平常近3倍的閱讀量。

沒有關(guān)鍵詞,或者關(guān)鍵詞靠后

要有吸引眼球的詞,將這些詞前置,快速抓住讀者眼球。

還記得開頭賢哥批評(píng)我起的那個(gè)標(biāo)題嗎?這下應(yīng)該知道是什么原因了吧。

原來是關(guān)鍵詞“微信”沒有前置。

所以把標(biāo)題改成《微信悄悄上線的新功能,背后暗藏用戶增長(zhǎng)套路》,閱讀量是平常文章的1.5倍。

總結(jié)

這些都是我用血淚總結(jié)出來的起標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn),希望小伙伴們看完后少走彎路。下面總結(jié)下起標(biāo)題不能踩的8大坑:

1)偏離公眾號(hào)定位

2)沒有給到讀者承諾

3)用讀者沒有概念的數(shù)字

4)設(shè)置高門檻,讓讀者感覺學(xué)不會(huì)

5)脫離用戶,沒有體現(xiàn)和用戶的相關(guān)性

6)晦澀難懂

7)同質(zhì)化

8)沒有關(guān)鍵詞,或者是關(guān)鍵詞沒有前置



標(biāo)簽:


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