微信、APP、HTML5是近兩年移動(dòng)端最有效的營(yíng)銷手段，三種載體都有各自的可取之處，對(duì)于成熟的公司來講，在預(yù)算充足下三種載體全網(wǎng)覆蓋最理想；按照目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中小型企業(yè)居多，不可能有那么多企業(yè)將精力和資金同時(shí)投入在上面，針對(duì)這部分人群我們?cè)撊绾尉駬衲兀?br /> 微信公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)開發(fā)簡(jiǎn)單，研發(fā)周期短，并且微信可以直接帶來流量和用戶。但是劣勢(shì)也比較明顯，第一：微信公眾號(hào)的入口過深導(dǎo)致公眾號(hào)使用率低，重復(fù)訪問不理想；第二：微信公眾號(hào)的推送功能基本被用戶習(xí)慣性的忽略，也因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的泛濫，讓用戶使用微信公眾號(hào)推廣的用戶遞減。微信公眾號(hào)比較合適,使用頻率高，傳播速度快，當(dāng)通過鏈接分享時(shí)，會(huì)有更多流量進(jìn)入，更加適合做廣告。
移動(dòng)APP優(yōu)勢(shì)：功能齊全，推廣渠道豐富，用戶體驗(yàn)普遍不錯(cuò)，粘性高；劣勢(shì)開發(fā)周期比較長(zhǎng)，成本高，維護(hù)難。基于APP的優(yōu)劣勢(shì)，開發(fā)出來的產(chǎn)品必須是高頻次，用戶重復(fù)訪問率高，比較常見的就是購物APP，比如京東、天貓、唯品會(huì)；通訊類APP以微信、QQ、陌陌為主；以及常見的運(yùn)動(dòng)APP咕咚。
HTML5優(yōu)勢(shì)：研發(fā)周期短，技術(shù)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單，接觸用戶成本低，引流渠道豐富。劣勢(shì)：功能方面與APP和微信存在差距，用戶重復(fù)訪問低，粘性低。移動(dòng)網(wǎng)站更加適合全方面的展示公司的服務(wù)介紹以及主動(dòng)通過搜索引擎手段訪問網(wǎng)站的用戶。
上面對(duì)微信公眾號(hào)、APP、HTML5優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了比較，很難判斷哪一種載體的效果更佳明顯。從投資回報(bào)率來講，三種載體哪一種能夠比較容易獲取高利潤(rùn)呢？雖然通過微信和HTML5訪問的用戶獲取成本較低，但粘性遠(yuǎn)低于APP，這樣必然會(huì)造成最終的低轉(zhuǎn)化，還需要對(duì)三種載體的獲客成本和收益進(jìn)行詳細(xì)比較。
以上三種載體優(yōu)劣勢(shì)都比較明顯，對(duì)于初創(chuàng)的公司，建議根據(jù)公司的預(yù)算和業(yè)務(wù)線選擇合適的推廣方式，待公司進(jìn)一步發(fā)展時(shí)，逐步拓寬渠道。

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