在微信上做廣告可以帶來有吸引力的回報(bào)，但是限制外國品牌在中國上市。

對于任何國際公司來說，在進(jìn)軍中國市場的時(shí)候，微信都應(yīng)該成為其數(shù)字營銷戰(zhàn)略的核心考慮因素。

什么是微信廣告？

微信是一個(gè)強(qiáng)大的途徑來增加你的品牌。它在中國大陸廣泛使用，并且可以讓您的品牌更好地與當(dāng)?shù)赜^眾互動(dòng)，前提是您擁有微信公眾號。國際品牌可以利用兩種類型的廣告吸引中國消費(fèi)者：

橫幅廣告 - 這些顯示在帶有號召性用語按鈕的官方帳戶文章底部。它推動(dòng)用戶遵循官方帳戶，下載應(yīng)用程序或申領(lǐng)優(yōu)惠券代碼。

朋友圈廣告 - 這些出現(xiàn)在朋友圈部分（這與Facebook新聞源相媲美）。您可以上傳圖片或視頻，并根據(jù)年齡，性別，行業(yè)等選擇定義目標(biāo)受眾群體。它更具互動(dòng)性，因?yàn)橛脩艨梢栽趶V告下進(jìn)行評論或評論。

最近，微信添加了一項(xiàng)名為入站廣告的新功能，該功能允許國際品牌將目標(biāo)鎖定到海外華人社區(qū)和中國游客。例如，在地理位置的幫助下，外國品牌現(xiàn)在可以定位在某一天或過去一周內(nèi)在海外國家登錄微信的消費(fèi)者。

鑒于中國旅游業(yè)的爆炸式增長，這一特色將對國際品牌特別有用。據(jù)預(yù)測，澳大利亞的總國際游客人數(shù)預(yù)計(jì)中國游客人數(shù)將從2014-15年的13％增加到2024-25年的26％（澳大利亞旅游研究，2016年）。更重要的是，中國游客在個(gè)人購物上的花費(fèi)超過了美國，英國，新西蘭和日本游客的消費(fèi)總和。這絕對是一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)！

誰可以在微信上做廣告？

要通過中國最受歡迎的社交媒體和消息應(yīng)用進(jìn)行宣傳，您首先需要一個(gè)微信官方賬戶。簡而言之，外國企業(yè)有兩種選擇建立可從中國境內(nèi)訪問的官方賬戶：

向您的海外法人申請 - 國際公司可以通過微信合作伙伴的海外法人申請官方賬戶。由于這些都是根據(jù)具體情況進(jìn)行查看的，因此申請獲得批準(zhǔn)可能需要長達(dá)3個(gè)月的時(shí)間。

向您的中國大陸法人申請 - 對于已經(jīng)在中國境內(nèi)擁有當(dāng)?shù)貙?shí)體的人士，這是最佳選擇。中國消費(fèi)者往往認(rèn)為，擁有本地存在的品牌所擁有的賬戶非常值得信賴。

微信廣告有哪些限制？

希望在微信上投放廣告的國外品牌需要勾選一些選項(xiàng)才能以這種方式利用該平臺。有嚴(yán)格的規(guī)定和指導(dǎo)方針。盡管近年來規(guī)則變得更加寬松，但仍有一些行業(yè)被認(rèn)為是敏感的，需要特別的批準(zhǔn)，而其他行業(yè)目前被禁止通過平臺進(jìn)行宣傳。

還有一些行業(yè)被認(rèn)為是敏感的，需要特別批準(zhǔn)

允許通過微信宣傳的行業(yè)

一些允許入境的廣告行業(yè)包括旅游，運(yùn)輸，服裝，電子商務(wù)，護(hù)膚，食品和酒類。但是，限制仍然適用。例如，對于護(hù)膚和化妝品行業(yè)，如果外國人被視為知名品牌，只能在微信上宣傳。這意味著他們必須在知名的零售百貨商店設(shè)有銷售柜臺，并禁止在線品牌。這一限制也適用于珠寶和鐘表業(yè)。

如果游戲行業(yè)的公司位于騰訊游戲產(chǎn)品的競爭對手名單上，那么它們也可能被排除在利用微信廣告之外。

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