追熱點，美其名曰借勢營銷。追熱點是營銷者的兵家必學(xué)技能之一，尤其是新媒體運營。“追熱點”可謂是新媒體人的家常便飯，不管是借噱頭營銷，還是針對熱點制作精良內(nèi)容，熱點的傳播價值都是不言而喻的。熱點事件一爆發(fā)，很多知名大號都靠蹭熱點嘩嘩嘩漲粉，甚至有很多不知名的小號，靠熱點事件一舉寫出10W+，漲粉嘩嘩嘩。

那么微信公眾號怎樣才能靠熱點漲粉？

01蹭熱點

什么叫蹭熱點？

小編認為，當(dāng)某個社會性/領(lǐng)域內(nèi)的事件，在某個時間段引起廣泛關(guān)注后，就能稱為熱點事件。

多數(shù)熱點事件源頭都來源于真實的現(xiàn)實生活中，但由于互聯(lián)網(wǎng)的滲透率更強，群眾在網(wǎng)上便于討論，所以往往在互聯(lián)網(wǎng)中爆發(fā)。

比如集中爆發(fā)在微博、微信兩個平臺中。從這個角度上看，這兩個平臺誕生了最多的網(wǎng)紅、大V、KOL不無道理，也是新媒體運營、自媒體人的一線陣地。

由于熱點事件能，廣泛吸引大眾（互聯(lián)網(wǎng)用戶）的注意力，所以與熱點相關(guān)的信息也能進入用戶的注意力范圍。這個時候，蹭熱點就非常重要了，因為熱點=流量。

那么蹭熱點有哪些好處？

1)獲取流量

借助熱點流量，可以通過結(jié)合熱點發(fā)送相關(guān)文章，將一波流量吸引過，從而增加粉絲量。

根據(jù)小編的經(jīng)驗和觀察，熱點文章的閱讀量至少會達到最近的平均水平，只會爆漲而不會下降。

2)節(jié)省內(nèi)容創(chuàng)建成本

因為熱門事件已經(jīng)有了更多的信息，與憑空想出一個話題相比，節(jié)省了內(nèi)容制作成本。

一些高度專業(yè)化的公眾號，需要制作專業(yè)化的內(nèi)容，對新媒體小編能力有更高的要求。因此，如果內(nèi)容可以圍繞熱點制作，就相當(dāng)于降低了需求。

蹭熱點需要注意什么？

1）與定位契合

如果在你的公眾號后面有一個品牌或公司，并且有產(chǎn)品，那么你必須選擇與其調(diào)性匹配的熱點。文章不能損害自己的形象，必須符合品牌定位。

2）涉及價值觀

在寫一篇蹭熱點的文章之前，想想這篇文章是否會涉及價值觀。有些品牌公眾號不適合發(fā)布帶有價值觀傾向的文章。

3)曝光信息

根據(jù)小編的經(jīng)驗和觀察，在熱點事件發(fā)生后的6小時內(nèi)，出現(xiàn)的大多數(shù)爆款文章都是“曝光信息”型的。如果可以在這段時間內(nèi)編輯一篇文章，請嘗試發(fā)送這種類型的文章。因為蹭熱點速度越快，曝光信息就越多，閱讀量就越高。

02收集信息

熱點事件出現(xiàn)后，推送速度越快，閱讀量就越高，這就非常考驗我們收集信息的速度。通常小編會從下面這幾個渠道，搜集與熱點相關(guān)的素材信息。

1）微博關(guān)鍵詞

當(dāng)熱點事件出現(xiàn)后，微博會成為事件發(fā)酵的第一陣地。比如劉亦菲發(fā)布的微博“呵呵噠”，就產(chǎn)生了相關(guān)話題。

通過搜索“劉亦菲呵呵噠”這個關(guān)鍵詞，可以找到大量相關(guān)素材，整理到文章中。不過雖然微博上熱點信息很多，但是礙于產(chǎn)品形態(tài)，深度信息卻很少。

2）微信朋友圈

微信朋友圈中出現(xiàn)熱點后，通常只會小某個圈子中出現(xiàn)。比如上面這條劉亦菲的熱點，在我們自媒體圈傳播量就很小，但在綜藝圈傳播就大了。

所以在某個領(lǐng)域擁有一定影響力，具有一定人脈的KOL，往往能獲得更多的獨家信息。不過雖然朋友圈的的熱點信息可能是獨家的，但信息量卻不夠多。

3）微信群

由于一個微信群往往有幾百個人，如果你加入了幾十個某類型的群，那獲取到的信息就比朋友圈大了。所以盡可能加入一些活躍度高的群，大咖多的群，往往能獲得第一手的信息。

4）知乎

如果既想找大量信息，又想找深度素材，知乎就成了首選。通常一個熱點事件在微博、微信發(fā)酵一兩個小時后，微博上就會出現(xiàn)相關(guān)問題。

比如“如何看待劉亦菲的呵呵對微博？”，該問題瀏覽量達到367萬，100多個回答，最高答案收獲了6000多個贊。

從知乎答案中可以獲得大量具有“思考性”、“觀點性”的素材，彌補了微博和微信的不足。

5）關(guān)聯(lián)熱點背景素材

所謂“關(guān)聯(lián)相關(guān)背景”，就是思考熱點事件背后有什么素材可以挖掘？

比如如果我們追“劉亦菲呵呵噠”這個熱點事件，我們觀察劉亦菲近期的生活，檔期，綜藝節(jié)目等。會發(fā)現(xiàn)她在拍攝一部新劇，所以呵呵噠有可能是和這部新劇相關(guān)的。

由此就可能出現(xiàn)“藝人矛盾”、“合約問題”、“片場耍大牌”等相關(guān)素材，通過分析，如果素材真實的話，我們就可以通過這些相關(guān)素材，結(jié)合自身定位蹭熱點寫文章了。

整個過程就變得很簡單，發(fā)現(xiàn)熱點——關(guān)聯(lián)背景——找到素材。

6）微信搜索

當(dāng)熱點事件爆發(fā)后，通過微信搜索關(guān)鍵詞，比如搜索“劉亦菲”，按照發(fā)布時間排序，就可以獲得大量實時信息，從中提取加入到自己的內(nèi)容中。按照閱讀量排序，還找到與劉亦菲相關(guān)的所有10W+爆文。一個熱點背后往往有很多素材可以挖掘。

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