一個好的標題【微信爆文神器】，決定了文章的打開率；

一個好的標題，可以影響人的轉(zhuǎn)發(fā)欲；

火遍網(wǎng)絡的爆文標題有哪些共同規(guī)律？

小公舉認為有17種方法寫出一個好標題，或者說有17種邏輯規(guī)律。

第一人稱視角

也就是我看到的事物，寫給大家看；

通常是寫我親身經(jīng)歷或者是親眼看到、親耳聽到的事情；

標題里通常有“我”這個字；

這樣可以給人真實、親切的感覺。

比如：

●我的第一道童年陰影，是我媽（咪蒙）

●我做了近視眼激光手術（衣錦夜行的燕公子）

●我曾是名技術男，也拿過股份（鬼腳七）

這種視角的標題，公眾號帶有強烈的個人風格，推送的內(nèi)容通常寫自己的故事，但是這種故事可能也發(fā)生在你身上，具有啟迪意義

第二人稱視角

也就是我看到的事物，但它是寫給你看的；

標題里，通常有“你”這個字；

不過文章內(nèi)容里也通過用第三人稱視角敘述；

第二人稱的敘述方式使人感覺更直接、更自然、更親切。

比如：

●欺負我的人很多，你算老幾（咪蒙）

●你穿的每一件衣服，都在出賣你（十點讀書）

●有人偷偷愛著你（視覺志）

這種視角的標題，公眾號的個人風格不太強烈，標題通常具有某種觀點，具有啟迪意義

第三人稱視角

也就是上帝視角，是以局外人旁觀者的視角傳遞信息；

可以不含感情色彩；

也可以含主觀意識；

標題里，通常不含“你”和“我”，可以含有“他/她/他們/她們”。

比如：

●剛剛，國產(chǎn)航母成功下水！（人民日報）

●2歲女孩半夜吐血，真相難以接受！（育兒寶典）

●99%的人都不知道的十二個旅游秘密（環(huán)球旅行）

這種視角的標題，會提供某種信息，讓讀者自行理解判斷。

多巴胺獎賞用戶

人的很多想法和沖動，比如“用戶看到一個標題，想點擊”，它和特定的神經(jīng)細胞被激活有關，最主要的是單胺類神經(jīng)遞質(zhì)，比如多巴胺。

它能直接影響我們的動機，當我們經(jīng)歷新鮮、刺激或具有挑戰(zhàn)性的事情時，大腦中就會分泌多巴胺。

Berridge曾經(jīng)提出，獎賞刺激作用在動物或者人身上會導致三個結(jié)果：快感、動機和學習。

如果你在文章標題里提供了一些獎賞，用戶的多巴胺的釋放就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：【微信爆文神器】

●什么樣的人不會出軌？（視覺志）

●修身套裝裙58元限時搶（京東）

●張小嫻：為愛情保鮮的秘訣（十點讀書）

這樣我們就能理解，為什么送干貨，送禮物的標題總能吸引用戶。這種方式還適用于活動策劃、電商項目。

腎上腺素刺激用戶

腎上腺素能夠刺激心臟和血管等器官，提高興奮度，加速代謝，在遇到危險時會大量分泌。

如果你在文章標題里提供了一些刺激性的關鍵詞，用戶的腎上腺素就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：

●驚險！兩歲幼童墜入深井，請家長一定看好小孩（都市報道）

●周杰倫演唱會讓叫一名公安“滾出去”！（湖北經(jīng)視）

●用微軟雅黑字體被賠錢，以后字體不能亂用了！（運營公舉小磊磊）

恐懼憤怒等可以使人的大腦皮層及丘腦下部興奮，促使腎上腺素分泌增加

五羥色胺改變心情

人的不良情緒與五羥色胺的不均衡分布有關。通常在你出現(xiàn)抑郁情緒時，它能讓你變得開心，產(chǎn)生愉悅感。

如果你在文章標題里提供了一些能讓人從抑郁變得開心的關鍵詞，通常是正向價值，用戶的五羥色胺就會增加，用戶就有可能點擊標題。【微信爆文神器】

比如：

●欺負我的人很多，你算老幾？（咪蒙）

●我愿在這樣的小鎮(zhèn)，與你共赴終老（環(huán)球旅行）

●嫁給一個讓自己增值的男人（十點讀書）

具有普世價值

如果希望文章被大多數(shù)人打開，就得符合大部分人的需求。

這個需求可以用普世價值替代，雞湯爆文的標題，基本和普世價值相關。

當標題里含有某種普世價值，意味著很容易被多數(shù)人讀懂。

同樣的，一旦你的標題反對普世價值，又很容易刷新這些人的認知。

公認的普世價值包括：

民主、自由、博愛、人權(quán)，公平、平等、公正、正義，改革、開放、發(fā)展、共富，和平、和諧、慈悲、寬容。

兩種反差：

●標題表達的意思具有普世價值

●標題表達的意思反對普世價值

比如具有普世價值的標題：

●有錢人不應該和窮人一起吃飯

●女孩子應該早點結(jié)婚生孩子

●做人比賺錢重要

比如反對普世價值的標題：

●有錢人應該和窮人一起吃飯

●女孩子應該晚點結(jié)婚生孩子

●賺錢比做人重要

標題關鍵詞具有邏輯關系

取標題就是找到文章的邏輯關系，確定自己最想說的那句話。

邏輯通常指人們思考問題，從某些已知條件出發(fā)推出合理的結(jié)論的規(guī)律。

關系通常指若干事物之間的某種相互聯(lián)系，比如關系的和，關系的否定。

比如：

●人民的名義是部反腐劇

這個標題，邏輯關系是“人民的名義和反腐劇”

取標題常見的三種方向：

1、宣泄情緒

2、表達觀點

3、陳述事情

比如：

●易中天：“達康書記”也是你能叫的？（易中天）

●人名的名義告訴我們的潛規(guī)則（李月亮）

●祁同偉死了（花兒街參考）

這三個標題分別對應上面三種方向

制造認知沖突

當人思考過濾一個標題時，會調(diào)動人的認知能力。在心理學的認知理論里曾解釋過這種行為，人們傾向于自發(fā)地將事物分組或分類。

比如：

●在圖書館里，你會把書架上陳列的一排書籍看作一個單元，而不是許多本獨立的書

●在餐廳點餐，你會把手上是餐譜看作是一個整體，而不是有多少道菜或多少種類

為了讓讀者更好的認知某個信息，圖書館的書架上都貼了類別標簽，比如滿記甜品餐譜翻頁的地方，都貼了相應的品類。

人感知事物的規(guī)則：

●總是把彩色的、運動的、喧鬧的、獨特的、較近的刺激當作圖形

●而把柔和的、單調(diào)的、靜止的、安靜的、普通的、較遠的刺激構(gòu)成背景。

比如：兩只擁有迪奧的鵝【微信爆文神器】

比如DR鉆戒廣告，一只巨大的熊貓亂入到了商業(yè)中心，向另外一只熊貓求婚。

所謂沖突就是兩種不同形態(tài)的事物碰撞在一起，在取標題時，可以制造這種沖突感。

接下來講一下，標題可以具備哪些沖突感。

數(shù)字與漢字沖突

比如下面這張海報，我們可以輕易辨別其中的阿拉伯數(shù)字。但如果將數(shù)字換成英文，顯然不能夠吸引你。

在標題里，就是這樣運用：【微信爆文神器】

●告別浮躁的10個方法，99%的人都做得到（十點讀書）

●給你100萬陪睡一晚，干不干？（HUGO）

●5種不該賣的“高科技”保健品，千萬別上當（丁香醫(yī)生）

制造形象沖突

比如：

●農(nóng)民在農(nóng)村燒菜（正常）

●農(nóng)民在酒店自拍（沖突）

●美女在農(nóng)村燒菜（沖突）

●美女在酒店自拍（正常）

比如：

●李維嘉被劈腿，暴瘦痛苦（娛樂圈扒姐）

●美女相親，褲子拉鏈竟然沒拉（熱點爆料）

●周航：據(jù)我所知，樂視挪用易到13億資金（i黑馬）

傷害性的詞

人遇到威脅、傷害、危險屬性的圖形或文字時，本能的會產(chǎn)生恐懼，引發(fā)獵奇心理。

常用的詞語包括：慘遭、出軌、中招、危險、憂慮、肆虐、陰影、堪憂、敵人等

比如：

●99%的出軌，都發(fā)生在辦公室（咪蒙）

●警惕微信上主動加你的美女（端宏斌）

●用微軟雅黑字體被賠錢，以后字體不能亂用了！（運營公舉小磊磊）

制造否定爭議

比如：

●心動不叫愛情，心定才叫（十點讀書）

●在“陳道明”面前，祈同偉的壞簡直是小兒科（毒蛇電影）

●青春期最危險的不是性沖動，是神性崇拜（獨立魚電影）

●超過90%的情侶，都沒有愛情（二更食堂）

●很多人不配為人父母（社長從來不假裝）

制造挑逗

比如：

●在約炮和跳蛋之間，我該如何選擇？（靈魂有香氣的女子）

●為什么男人總想睡不同的女人（周沖的影像聲色）

●記一次P9出軌事件（社長從來不假裝）

性暗示

通常是暗示你打開后能獲得和性相關的信息；暗示男人統(tǒng)治女人等。

比如：

●這些海洋巨獸會給你視覺高潮（大象工會）

●維密天使的臀部有多極品？（大象工會）

●歐洲歷史上的十大著名交際花（大象工會）

滿足虛榮心

標題里具有虛榮性的詞語，目的是讓用戶覺得分享文章后，可以通過它向周圍人發(fā)出自己“牛逼”的信號。

這種信號是用來證明我們作為朋友、伴侶和合作者之間的價值。

比如開頭易中天老師的案例：

●“達康書記”也是你能叫的？（讓用戶炫耀自己讀到了牛逼的文章，從而證明自己的信息獲取手段及價值）

如果換成：

●“李達康”的8種稱呼（這個標題就不行了）

再比如：

●要么干，要么滾，千萬別混（讓人炫耀自己的職場經(jīng)驗）

●你穿的衣服就是你的審美（讓人炫耀自己的審美）

●好看的臉蛋太多，有趣的靈魂太少（讓人炫耀自己的心靈美）

還有個小技巧，取標題時，把普通的詞語換成含有虛榮性的詞語。比如和尚換成大師，哥們換成帥哥等。

制造焦慮

緊迫感、壓力等都是一種焦慮情緒，是我們對某一個目標尚未實現(xiàn)的期待或者一個未來的危險即將到來的擔憂。

如果標題里具有讓人產(chǎn)生緊迫感的關鍵詞、事件時，就會促使人打開標題。

比如：

●絕殺學區(qū)房后，教育公平就實現(xiàn)了么？（三聯(lián)生活周刊）

●找工作的看過來，這些崗位將來消失的風險很高（央視新聞）

●70、80、90后都在煩惱什么？很多人看完都中槍了（人民日報）

●年輕人一定要會掙錢（Len雜志）

房子、工作、收入、婚姻和健康等都是人們高度焦慮的領域，并且群體非常龐大，取標題時盡量往這方向靠齊。

【微信爆文神器】你知道哪些取標題的技巧？

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