在商家運營微信小程序的過程中，有很多商家都忽略到了微信公眾號的作用，事實上，將微信小程序與微信公眾號結合使用，可以給商家帶來不錯的營銷效果。那么，微信小程序＋公眾號結合的營銷玩法有哪些呢？

公眾號+小程序=工具+內容

公眾號有著比較強的內容屬性，用戶關注的主要目的主要就是閱讀、觀看或收聽，能夠幫助商家積聚與沉淀粉絲。公眾號之間的競爭，主要是內容能力的競爭。小程序比起公眾號，它的工具屬性更強，主要是為用戶解決實際的問題，點餐、排隊、購票等等都是典型的應用場景。小程序之間的競爭，主要是用戶體驗之間的競爭。

對于商戶，最理想的情況就是：公眾號生產內容，觸達粉絲和用戶，小程序做商業服務和交易變現，將營銷在微信的生態體系內完成。

小程序+公眾號=引流+沉淀

商家可以將微信公眾號與小程序綁定，通過利用微信公眾號與小程序的不同屬性，實現用戶的拉新引流和累積沉淀！

多種形式引流，高效拓客

小程序本身有著免安裝免卸載、即開即用、即用即走的特點，用戶的使用成本比較低，并且小程序本身也有著豐富的入口場景，用戶可以通過【搜一搜】、【掃一掃】、【附近的小程序】、【小程序卡片】等多種方式進入到商家的小程序店鋪中，推廣引流的效果比較好。

內容互動，促進沉淀

基于微信公眾號的內容屬性，商家可以通過微信公眾號與用戶建立持久聯系，積累和沉淀商家的用戶。

公眾號跳轉小程序的方式主要有四種：公眾號介紹頁、自定義菜單欄、文章內圖文展示、模板消息。商家可以在日常的圖文推送中引導用戶跳轉商家的小程序店鋪中去，刺激用戶二次消費，提高用戶復購率。

公眾號+小程序，自媒體變現更加快速

自媒體變現難一直以來都是自媒體行業的一個痛點。小程序便可以很好地解決這一行業痛點，商家可以將小程序與微信公眾號關聯，通過圖文展示、自定義菜單欄等方式大大縮短了用戶的購買路徑，讓用戶可以在購買欲產生的第一時間內可以完成購買。

公眾號+小程序，企業營銷更加豐富

營銷活動是商家日常經營中必不可少的一個環節，微信公眾號可以讓商家的小程序營銷變得更加豐富。商家可以通過微信公公眾號的圖文發送將活動信息直接觸達到用戶，在信息傳達方面更加及時。并且，商家也可以通過微信公眾號的模板消息，實時地告知用戶活動情況，讓用戶可以在第一時間內獲取到活動的進程。

顯然，微信小程序已經成為了企業的一個標配。商家可以通過微信公眾號與小程序相互配合，做好線上店鋪經營。

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