創(chuàng)新全幅式卡片廣告節(jié)點營銷更吸睛

朋友圈廣告自去年的選擇式卡片廣告，投票式卡片廣告和年初的翻轉卡片廣告開始，一直在不斷創(chuàng)新，為營銷市場注入更多可選擇的創(chuàng)新廣告形式，幫助更多的品牌廣告主解決節(jié)點營銷沒有新意的痛點。全幅式卡片廣告的創(chuàng)新形式，在世界杯期間給眾多用戶眼前一亮的感覺，有效在朋友圈社交信息流環(huán)境下，以外層更大的全幅展示和內外層更好的銜接感通過與世界杯大IP的結合引得大批用戶在互動評論中表達對于廣告形式、內容和品牌的正面反饋。

廣告主包括adidas、梅賽德斯-奔馳、蒙牛純甄、伊利等，覆蓋快消、服飾、汽車等多個行業(yè)領域，廣告曝光達到數(shù)十億。與世界杯同樣精彩的營銷到底是如何致勝的呢，通過回顧案例讓我們一同見證每一分的精彩。

adidas全幅展創(chuàng)造力，好評如潮

adidas這支廣告在其內層豎屏視頻中使用極強的表現(xiàn)力渲染出創(chuàng)造力十足的氛圍，將眾多足球明星通過不同的動畫創(chuàng)意呈現(xiàn)。原生推廣頁的精致質感將品牌精神“創(chuàng)造力就是答案”呈現(xiàn)地美感十足，得到行業(yè)均值1.5倍的點贊率；這種將賽場精神延續(xù)在生活當中的嘗試不僅在用戶心中構建起一個極富創(chuàng)意的品牌形象，更收獲了高于行業(yè)均值33%的評論率。

▼adidas朋友圈全幅式卡片廣告示意

梅賽德斯-奔馳全幅亮態(tài)度，沉浸體驗用戶好評

梅賽德斯-奔馳抓住對待世界杯的態(tài)度為著力點進行發(fā)散，透過與世界杯IP結合的廣告片，以及結合微信平臺的優(yōu)質流量曝光，內層全屏豎屏視頻將超燃節(jié)奏感和遞進追問的積極態(tài)度渲染得極具感染力，調動起用戶的興奮情緒，借助騰訊AI能力，在DIY態(tài)度海報中完成了全民亮態(tài)度的自我表達和深度參與：用戶用“燃、酷炫和非同凡響”來形容奔馳的廣告呈現(xiàn)，尤其對其廣告文案表達了贊賞，認為“值得借鑒”，也透過廣告感知到了“超越，從未停歇”的態(tài)度。

▼梅賽德斯-奔馳朋友圈全幅式卡片廣告示意

蒙牛純甄全幅顯純真，引用戶沉浸互動

通過對知名球星成長故事的挖掘，蒙牛純甄在廣告片中凸顯了“堅守純真，忠于純粹”的品牌態(tài)度和精神，吸引用戶在廣告落地頁瀏覽時長超過27秒，在行業(yè)投放廣告表現(xiàn)中異常出色；從廣告評論詳情上來看，也能察覺到用戶對這種純粹態(tài)度的高度認可。

▼蒙牛純甄朋友圈全幅式卡片廣告示意

伊利全幅活力助威，激發(fā)用戶多方評論

伊利本著助力中國足球出線的美好愿景對其產品進行渲染，加碼皇馬球星帶來關注效應，內層全屏視頻幾個重點慢鏡頭的展現(xiàn)，刻畫出了中國足球少年的英勇風姿，傳遞著作為中國領先乳品品牌對中國足球發(fā)展的關注與支持，激起用戶共鳴并留下深度走心評論：用各種樸素的直接話語表示了對“中國足球小將”未來的期盼，祝愿中國隊能早日圓夢世界賽場。

▼伊利朋友圈全幅式卡片廣告示意