微信公眾號推廣軟文投放的市場已經(jīng)比較成熟了，現(xiàn)在品牌主做廣告，基本上都會考慮這些新媒體渠道。那么公眾號打廣告怎么收費，有哪些決定廣告費價位的因素?

  目前公眾號的軟文沒有一個標準定價，也不能簡單以粉絲數(shù)、閱讀量等數(shù)據(jù)代入公式進行計算得出結(jié)果，還受到賬號定位行業(yè)、粉絲類型、市場行情、文章原創(chuàng)度等因素的影響。

  公眾號的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)——相當于戶外廣告的人流量

  公眾號的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如粉絲數(shù)、閱讀量是最基本的衡量標準。數(shù)量越多，質(zhì)量越好，越精準，價格越高。粉絲數(shù)和閱讀量是一個公眾號傳播力的基本表現(xiàn)。除了粉絲和閱讀數(shù)，點贊數(shù)也是一個值得看的衡量標準。(現(xiàn)在已經(jīng)是比心了)點贊與閱讀的比率，代表一個賬號的活躍度和粉絲粘性。尤其從微信最近這次樣式改版來看，日后公眾號文章的點贊數(shù)在報價中的地位也會有所提高。

  粉絲構(gòu)成比例——相當于戶外廣告的受眾品質(zhì)

  網(wǎng)上流傳過一個消費市場價值的鄙視鏈：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。一些品牌主在投放廣告時，也會問及女粉比例。既然與消費市場價值掛鉤，多少會影響報價。

  公眾號的行業(yè)背景——略等于戶外廣告所屬行業(yè)的競爭壓力

  每個公眾號都是基于某個行業(yè)背景而發(fā)展和成長起來的，諸如情感類、新聞類、逗趣類、日常類、餐飲類、建筑類、佛學類等等。越是專業(yè)性強的內(nèi)容，行業(yè)影響力越大。比如考古類或者古建筑類的，都是屬于非常小眾的行業(yè)，可能只有幾千個粉絲，但是其價值可能遠遠大于幾萬粉絲的普通行業(yè)公眾號。

  供求關(guān)系和市場行情的變化——相當于大的經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟形勢

  我們在高中政治里就學過這一課：商品的價格是由價值決定的，但是會受到供求關(guān)系的影響。在你的公眾號的粉絲數(shù)量、粉絲比例、閱讀量、行業(yè)歸屬都確定的情況下，廣告費的收費標準還是會有價格變化的。這跟整個新媒體市場的發(fā)展變化有很大的關(guān)系，更和你所在行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展狀況和競爭狀況有必然的聯(lián)系。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來公眾號市場的軟文定價大多都在漲，而且有爆文的號漲得特別快，“原創(chuàng)的基本不掉價，都在漲，中小的號看實力了吧，有實力的粉絲漲了，價格自然漲

  廣告撰寫和植入能力——也就是廣告提案和策劃能力

  總的來說，在微信公眾號里發(fā)布廣告軟文直接復(fù)制黏貼材料的硬廣，價格明顯要低于運營者挖空心思去做植入的軟廣。雖然用戶本意都是不愛看軟文的，也不愿意自己被消費，如果能寫一手好軟文，甚至能通過軟文帶給用戶價值，那也不算壞事。也就是相當于廣告提案中的創(chuàng)造力，換句話說公眾號運營者怎么才能挖空心思去做軟文的植入。文案的美觀度，投放的不同維度都會影響廣告的價格

  偶然因素

  如果純粹從運營者的角度來說，比如評估團隊成本、參考同行同類型賬號的價格，包括日常接廣告的數(shù)量，以及看心情……

  其實，還是比較隨心的。尤其是個人自媒體。

  很多運營者最近廣告多到寫不過來，那就開始漲價了;最近廣告少了，那就降價。

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