是什么在影響企業(yè)對(duì)線上的投入？做一個(gè)網(wǎng)站，為什么有的企業(yè)選擇投入幾萬(wàn)元乃是幾十萬(wàn)？而有的企業(yè)只愿意投入幾千元？企業(yè)大小是重要原因。基于此，我們分析不同大小的企業(yè)，他們應(yīng)該如何開發(fā)小程序。本篇分析制造工廠開發(fā)小程序之道。

微信是一個(gè)數(shù)十億人的應(yīng)用，幾乎所有人都在微信上面。當(dāng)然，也包括制造工廠的買家。那么，制造工廠也不應(yīng)該放棄微信小程序？這就提出來(lái)了一個(gè)問題制造工廠如何搭建微信小程序？

觀察：工廠搭建小程序現(xiàn)狀

制造工廠是如何搭建微信小程序的呢？我們觀察到三種趨勢(shì)。
主流趨勢(shì)是小程序的網(wǎng)站化趨勢(shì)。什么意思呢？我們觀察到：大量的制造工廠小程序?qū)嶋H上就是閹割版的網(wǎng)站，保留了網(wǎng)站產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式、公司介紹三個(gè)主要版塊，包括圖片、內(nèi)容、布局，與響應(yīng)式網(wǎng)站基本差別不大。這樣的小程序，無(wú)非能夠從小程序閉環(huán)中獲得少許的流量，對(duì)企業(yè)作用不大。就體驗(yàn)而言，此類小程序的用戶體驗(yàn)還不如公眾號(hào)或者響應(yīng)式網(wǎng)站。
還有一種趨勢(shì)就是搭建小程序商城。就是將工廠的產(chǎn)品上線到小程序商城，標(biāo)出價(jià)格，可以基本實(shí)現(xiàn)線上的銷售。大多數(shù)的工廠小程序商城都是模板商城，部分稍微用點(diǎn)心的小程序商城，會(huì)取專門的名字、設(shè)計(jì)專門的內(nèi)容，例如格力旗下的格力董明珠店。
還有一種趨勢(shì)就是服務(wù)類小程序。工廠小程序不再?gòu)氖落N售等工作，主要提供相關(guān)的服務(wù)，如線上維修、線上金融、線上咨詢等服務(wù)。例如，三一重工旗下的三一智聯(lián)小程序，就屬于此類。
不難看出，似乎，制造工廠在小程序上可作為的不多。

分析：工廠為何不深耕小程序？

我們分析認(rèn)為有兩個(gè)原因。
其一，制造工廠往往有固定的銷售渠道，小程序作為新的工具，制造工廠尚未入局。
制造工廠的銷售渠道一般以線下為主，部分近些年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，也是多布局京東、阿里等電商，電商也為它們提供豐富的營(yíng)銷工具。小程序?qū)λ麄儊?lái)說(shuō)，還是一個(gè)新物種，也沒有專門支持制造工廠的營(yíng)銷工具。
其二，小程序的商業(yè)氛圍較為淡漠，與制造工廠重商的文化不太符合。
單純談錢，需要相應(yīng)的氛圍、環(huán)境、文化，在阿里，有這樣的氛圍。但是，在微信生態(tài)中，熟人社交與商業(yè)文化總是存在抵觸，這樣導(dǎo)致工廠不愿意將商業(yè)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到微信小程序。

策略：工廠搭建微信小程序之道

微信擁有十億用戶，任何生意都應(yīng)該有生存之地。所以，在微信小程序，也應(yīng)該有制造工廠的位置。那么，制造工廠如何搭建微信小程序呢？
提供工具。制造工廠提供的產(chǎn)品，基本上都應(yīng)該有售后服務(wù)。例如生產(chǎn)洗衣機(jī)的，需要提供安裝、維修等售后。所以，如果上線商城，可能打亂制造工廠的經(jīng)銷體系，不如先行將售后服務(wù)在小程序中上線。提供開發(fā)一系列的工具，既可以推廣品牌，也可以成為獲客的入口。
打造文化。制造工廠是可以打造屬于自己的制造文化的，包括精工文化、工匠文化等等，主要借助公眾號(hào)等，可以由此為小程序?qū)Я鳌?br/>搭建商城。如果線下渠道較弱，甚至沒有固定渠道的制造工廠，可以嘗試搭建小程序商城，但是要避免與舊的渠道形成價(jià)格沖突。
總之，小程序是新的工具和營(yíng)銷渠道，值得制造工廠進(jìn)入和嘗試。

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