電商行業(yè)不論是在PC端，還是在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都是商家盈利的一個(gè)重點(diǎn)方向，而當(dāng)下微信小程序也被稱為是電商行業(yè)的“攪局者”，那么此次的攪局又能夠?yàn)樯碳規(guī)砟男┯麢C(jī)會(huì)呢？

新零售、去中心化時(shí)代的到來，PC端線上流量紅利基本上已經(jīng)消耗殆盡，而移動(dòng)端的電商卻開始真正的顯示其強(qiáng)大的盈利能力，一直被認(rèn)為缺少電商基因的Teng訊通過微信小程序直搗電商江湖，T寶網(wǎng)紅、自媒體大V、線下零售門店、電商平臺(tái)等城池被一一拿下。而眾多的中小型商家，也開始逐漸的入場(chǎng)電商微信小程序，以此來獲取更多的盈利機(jī)會(huì)。

截至目前，微信小程序日活躍用戶有2.5億。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字到2018年底將超過6億，與2013年中國網(wǎng)民規(guī)模大致相同。小程序的發(fā)展前景也在不斷的擴(kuò)大。

便捷模式下的小程序正在取代傳統(tǒng)App成為零售門店新的線上入口。而通過用戶的使用情況來看，一個(gè)便捷的小程序也抵得過一個(gè)APP，畢竟小程序使用相當(dāng)?shù)谋憬荨Ｄ壳?5%的電商平臺(tái)都已接入小程序，包括J東、拼DD、M菇街在內(nèi)的電商都從中獲得了海量新客戶。

微信小程序是基于微信社交生態(tài)的“去中心化”電商。傳統(tǒng)電商是以貨架、商品為核心，是已經(jīng)產(chǎn)生了購買需求之后找商品的路徑，而微信有社交關(guān)系、有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這兩層關(guān)系在里面，以人和內(nèi)容為核心引發(fā)消費(fèi)需求。比如，用戶閱讀公眾號(hào)文章看到KOL的推薦、在微信群里看到好友推薦、在朋友圈看到某個(gè)微商介紹的商品等等。小程序更像是一個(gè)磁鐵吸引著來自不同位置的用戶，小程序用戶散落在微信群、公眾號(hào)及朋友圈里，依賴社交網(wǎng)絡(luò)天然的裂變效應(yīng)，在短時(shí)間引爆產(chǎn)品，觸達(dá)眾多用戶。目前，小程序電商已出現(xiàn)社交分享金、拼團(tuán)、買贈(zèng)、分享積獎(jiǎng)、砍價(jià)等多種形式。由于小程序是寄托于微信而產(chǎn)生，所以當(dāng)電商小程序與微信的社交功能結(jié)合之后，很容易的就能夠?qū)崿F(xiàn)病毒式的營(yíng)銷從而為商家?guī)砀嗟挠麢C(jī)會(huì)。

而且，相比傳統(tǒng)的流量獲取方式，小程序目前在成本上也表現(xiàn)出明顯優(yōu)越性。目前，微信月活躍數(shù)已超10億，一線城市的滲透高達(dá)98%，坐擁高額流量，與貨架式電商不同，去中心化的流量免去了沖排名、辦鉆展和直通車的費(fèi)用，銷售也沒有抽成，保證了商家的利潤(rùn)空間。小程序的流量分發(fā)不僅局限在線上。越來越多的線下品牌商、渠道商同樣在通過小程序做新客的獲取、產(chǎn)品的線上銷售和服務(wù)效率的提升。小程序和線下餐飲、零售、本地生活服務(wù)、金融等行業(yè)結(jié)合，場(chǎng)景會(huì)越來越廣泛。

但是，小程序雖然引流能力很強(qiáng)，但是相比于App和PC端，小程序的留存率仍然較低。阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的《2017小程序生態(tài)白皮書》顯示，小程序用戶決策鏈短，平均使用時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右；小程序7天的留存只有3.2%，而App應(yīng)用市場(chǎng)和PC端的留存率在40%左右。但是，相信隨著小程序功能的不斷增強(qiáng)，用戶使用習(xí)慣的逐漸被培養(yǎng)，未來用戶的使用頻率和使用時(shí)長(zhǎng)一定會(huì)得到提升，這就必然能夠使得“用完即走”的小程序也能夠使得用戶“回歸”。

電商行業(yè)與微信小程序的結(jié)合是一種時(shí)代的趨勢(shì)，移動(dòng)端的火熱必然能夠?yàn)樯碳規(guī)砀嗟挠麢C(jī)會(huì)，而且，隨著微信的大力支持，以及用戶使用習(xí)慣的逐漸被培養(yǎng)，未來電商微信小程序必定會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，如今移動(dòng)電商這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被微信小程序“攪動(dòng)”，而商家你行動(dòng)了嗎？

標(biāo)簽：微信小程序 電商小程序