共享單車、滴滴打車、拼多多……這些借助微信平臺的小程序，用戶簡單上手體驗之后，小程序正悄悄的融入我們的生活中，從網站到APP再到小程序，這是一個進化的過程，也是一個互補的過程。

當APP出現的時候，人們說這將取代網站，而當小程序崛起的時候，有人又說小程序將會取代APP，結果是網站依舊是網站，APP依舊是APP，小程序依舊是小程序，三者之間有共同點，也各自有各自的優勢，與其取代，不如說各取所長，在不同的應用場景發揮各自的作用。

以滴滴打車為例，如果沒有手機，只有電腦的話，完全無法打車的，這就意味著滴滴打車的應用場景只能在移動端實現。不過滴滴打車就完全放棄網站了嗎?顯然不是，我們用搜索引擎輸入“滴滴打車”這個關鍵詞，可以搜到它的官方網站，和移動端不同，官方網站賦予更多的內容，而且新聞資訊是網站獨有的，小程序只是程序，卻無法包容更多的內容。

網站始終存在的原因應該是這樣，一個企業在個人用戶提供便利服務的時候，還要通過各種渠道宣傳自己，刷存在感，遇到問題能夠及時公關解決，讓用戶感受到藏在軟件后面的運營者，并非無感的，也是感情豐富的人。

小程序從誕生到現在，已經有一年多的時間，在其剛剛上線的時候，曾經獲得了無數個關注眼球，“無需下載，用完就走”，在萬眾期盼中，卻有那么一點失望，而隨后在小程序加入小游戲元素，以“跳一跳”為例，跳一跳的成功將微信小程序的熱度帶到了17000。小程序是一個不斷進化的產品，雖然它自身有很多不足，但是不斷探索的精神讓人欽佩，有人說：“小程序將會成為增加用戶日活的利器之一而出現在各種各樣的應用之中。”

剛剛和APP劃分界限，又來了一個小程序，對于網站來說，不應該帶著惶恐的心理面對小程序，而是從小程序中尋找亮點，從而填補自己的缺陷。而對于企業來說，布局網站、APP、小程序，三者之間業務如何分配，如何平衡，從而讓企業互聯網營銷利益最大化，這些都是值得思考的問題。

運營一個網站的根本目的是為了盈利，而如何讓用戶購買網站的產品呢?這其實在傳統網站運營中，是一件很苦惱的事情，因為我們坐在電腦前，可以瀏覽資訊內容，卻沒有養成支付的習慣，而到了移動互聯網時代，拿著手機，就算到超市打一瓶醬油，都有可能會用手機支付。

那么，對于已經擁有了網站、APP、小程序的企業來說，不妨用減法運營網站，去掉很多繁瑣的東西，只保留最有用的，比如通過網站優化關鍵詞，通過搜索引擎獲得新用戶訪問，然后當用戶有購買訴求的時候，通過網站留下的公眾號地址，引導用戶進入微信小程序，從而完成交易。

在淘寶網，我們發現很多商家都開始這樣做，好評+微信給發紅包，這樣布局微信渠道的同時，也加入新的粉絲，因為這些用戶有過購買產品的行為，這其中肯定還會發生二次購買行為，如果通過微信渠道完成交易，甚至把淘寶都去中間化了!

網站建設和運營推廣，更偏向于資訊類，而且去掉了一些看似很強大，其實根本都用不上的功能，輕裝上陣，無論打開速度還是欄目設定，都開始進入極簡化時代，讓用戶一目了然找到需要的內容，就像有些人說的那樣，微信小程序，更適合商家，如果商家想天天寫文章，那么做一個公眾號會比較好，如果是想做一個商城，直接銷售商品，微信小程序無疑是目前最好的選擇。

小程序不是用來消滅網站和APP的，而是把一些重要的環節簡單化，這是阻擋不了的趨勢，那么，網站建設和運營，考慮到小程序的這種特性，可以適當的做一下分工，一個拿貨，一個收錢，做到互補，才是最為正確的

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