最近，微信把公眾號的“好看”改成了“在看”。不過不管名字再怎么變，微信打通公眾號和微信“看一看”的邏輯是不變的：用戶瀏覽文章——點擊右下角“在看”將文章推薦到“看一看”——“看一看”帶來的流量再反哺給公眾號。

2017年5月18日，微信推出實驗室功能，“看一看”正式登臺，已經過去了近兩年。主打內容推薦的“看一看”，一度被寄予釋放公眾號流量、拯救打開率的厚望。但高調亮相之后，卻沒了水花，后文直到去年微信7.0時代開啟才續寫，當時新增了“好看”入口的“看一看”再次引起大家的注意。

不過，微信“看一看”究竟能給公眾號帶來多大流量？不少人依舊存疑。

非頭條文章，靠“看一看”帶來17萬閱讀量

近日，一個健康類的公眾號向果醬妹爆料，他的一篇非頭條文章被“看一看”精選，帶來了17萬+的閱讀量，占所有來源的94.2%，賬號平時次條只有一萬左右的閱讀。

文章閱讀來源分布

在微信還沒有對公眾號點贊進行改版前，公眾號文章想要出現在“看一看”，只能依靠官方的推薦機制，這個機制具體是如何操作的，外界并不知曉。

“看一看”精選板塊，微信刷閱讀也確實給了一些中小號主“不可思議”的流量。

FB（化名）去年才開始做圖片分享類型的公眾號，目前僅有1.7萬粉絲，頭條閱讀經常在700左右徘徊。他表示，其實“看一看”的流量一直都是相當大的，賬號的一些推送表情包分享的非頭條文章經常會有幾千甚至上萬的閱讀。

FB的公眾號文章7天和30天的閱讀來源分布

據他猜測，微信推薦帶來的流量大多來自“看一看”右邊的“精選”板塊，直到“好看”出現后，“看一看”這部分流量有所回降，可能和“看一看”左邊出現的“朋友在看”有關，分散了用戶的注意力。

不過，FB對于“看一看”也并不完全看好。他表示，雖然曝光度上去了，但其實沒有帶來多少漲粉，并且作為用戶，體驗不是很好，推薦不夠智能，界面還顯得混亂，像開了許多小彈窗一樣。

除了“看一看”中摸不透推薦機制的“精選”板塊，“朋友在看”能帶來多少閱讀量也值得深究。

據“不會畫出版社”主編王澤鵬透露，在他們的文章閱讀來源中，“看一看”一般占30%左右。他分析道，高閱讀的文章有兩種情況，一種是朋友圈轉發較多，即是刷屏文章；另一種情況是點“在看”的人數多。

據他觀察，一個“在看”帶來的閱讀數是固定的，6000的“在看”大概可以換來差不多1萬的閱讀量。所以如果文章的“在看”數比例不變，“看一看”帶來的閱讀比例也就不會發生變化。

“不會畫出版社”1月份的閱讀來源分布

比如，“不會畫出版社”的文章《其實我不怕你拖累》，在達到10萬閱讀的時候，有2.9萬的“在看”數；前段時間刷屏的文章《“別難過，我先走啦。”》有接近100萬的閱讀來自“看一看”。

據王澤鵬所說，“看一看”來源的閱讀占比較高的文章類型不固定，還是要看內容的好壞，這個占比的明顯提高是從去年出現“好看”入口之后。對于這個功能，澤鵬表示肯定，在只能通過轉發帶閱讀量的過去，不少人會選擇挑逗情緒、誘導轉發，而在“看一看”也能帶來閱讀的現在，“可以讓人們更加專注于內容本身。”

顯然，“看一看”在文章閱讀來源中的占比相當可觀，盡管問題還有，但這個驚人的流量池或許真的將帶來“微信內容的第二春”。

揭秘“看一看”的流量分發

知其然是不夠的，知其所以然更值得我們關注。究竟“看一看”為何能帶來如此巨大的流量？什么樣的文章才能得到“看一看”推薦機制的青睞？

從“看一看”功能本身來講，在“精選”模塊的推薦文章并不定會是最新的，一周前的文章也可以看到。所以，“看一看”不僅是給文章增加了一個曝光渠道，更是大幅度延長了文章的傳播周期，增加了曝光的持續時間，持續不斷的流量無疑是巨大的。

那么，什么樣的文章比較容易進入“精選”呢？果醬妹去翻了不少人的“看一看”精選，有了一些小發現。

從運營者的角度來說，原創、優質的內容更容易被推薦到“精選”，符合微信一貫的原則；涉嫌“標題黨”的文章在“精選”中很少見，畢竟這種內容相當影響用戶體驗。

眾所周知，“看一看”主要是基于熟人生態以及用戶興趣等因素進行內容推薦。所以從用戶的角度來說，每個人看到的“看一看”精選各不相同，這在一定程度上反映了公眾號的類型并不會太影響被推薦到“精選”的概率。

從微信的角度來看，“看一看”的推薦機制必然要圍繞其“去中心化”的本質，鼓勵更多的內容生產。但同時，這種機制也是一種提前預設好的算法，帶有一定的機械性，在文章內容好壞無法量化的情況下，判斷文章能否進入“精選”，也需要一定的大數據篩選，例如用戶的興趣標簽，文章本身的數據、用戶的停留時間、完讀率等都可能是影響因素。

也正因為如此，微信不會讓“想占微信便宜”的文章出現在這個流量口，比如想通過刷量造假薅羊毛的文章。這也在一定程度上保護了優質內容，增加對其分發流量的比例，減少“劣幣驅逐良幣”的現象，讓內容再創造更多的紅利。

微信重視“看一看”的心明明白白。剛剛把“好看”改成“在看”之后，“看一看”的“好看”模塊又悄悄更名為“朋友在看”，并新增了“朋友看過”功能。改版后該模塊會顯示當日熱文，即好友沒有點擊“在看”，但多好友閱讀的文章也會帶上「n+用戶看過」的標簽顯示在該頁面。這可能會使更多用戶愿意進入“看一看”，畢竟大家都有想知道身邊好友都在悄悄看什么的好奇心。

因此，微信在“看一看”上下了很多功夫，讓微信刷閱讀在文章閱讀來源餅圖上占比越來越大，甚至助力不少文章達到10萬+，讓公眾號運營者也對這個入口重視起來，專注打磨內容的同時，引導用戶使用參與，共同搭建新的流量池。

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