據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，移動用戶數(shù)已經(jīng)接近11億，微信小程序月活已經(jīng)突破4億，小程序日活躍用戶數(shù)已超2億，上線的小程序總數(shù)超過70萬個，如果把微信小程序當成應用來看，微信已經(jīng)是又一大移動操作系統(tǒng)了。

　　根據(jù)整個行業(yè)的觀察，小程序在經(jīng)過天的發(fā)展后，隨著小程序社交+場景的不斷打通，社交紅利將進一步轉化，使得小程序從商家的一項營銷功能轉變成為商家的標配，這一重大的轉變足以顛覆其它電商平臺，而小程序也將成為電商的主戰(zhàn)場，同時在微信生態(tài)中也產(chǎn)生了一些獨特的生意機會。

　　那么，由小程序定義的下半場微信互聯(lián)網(wǎng)投資創(chuàng)業(yè)機會在哪里？小程序要不要做？

　　01

　　基于小程序的小工具和第三方公司

　　小程序衍生的機會最直接的是出現(xiàn)新型第三方公司，它們提供諸如小程序開發(fā)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、咨詢培訓等服務，這類公司最保險，微信體系也可能扶持有機會上市的服務商。

　　目前，不少基于小程序的小工具，日活都已經(jīng)不錯，其中微信作為模板工具提供商，團隊的開發(fā)者也做了很多模板，讓更多的商家接入，使每個商家都可以得到全線行業(yè)模板，給其他沒有開發(fā)能力的人做小程序，這也是我們希望看到的。

　　02

　　小程序帶來的新市場、新人群、新機會

　　相比于傳統(tǒng)的B2C商城（天貓、京東等），微信小程序運營成本更低，在移動端擁有良好用戶數(shù)據(jù)的平臺，遷移到微信小程序后，再借助微信支付打下的良好基礎，使一些線下商家獲得更快發(fā)展。

　　對于商家來說，也可以把重復購買的顧客或者老客戶，引流到小程序商城進行購買，借助微信社交關系鏈，利用拼多多或類拼多多模式，把中國的網(wǎng)購用戶人群進一步擴大，不單業(yè)績上有機會獲得突破，甚至可以形成新的商業(yè)模型、獲得新的估值和投資。

　　打破從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到微信互聯(lián)網(wǎng)的用戶瓶頸，而新用戶進入微信互聯(lián)網(wǎng)的進化是不可逆的，基于小程序為5億用戶服務，機會可想而知。

　　03

　　中心化運營吸引去中心化流量

　　流量正是中心化平臺電商和社交電商的最大區(qū)別。引流最重要，有流量才能運營，口訣有兩個：

　　第一，不遺余力的獲取流量，并讓用戶養(yǎng)成行為習慣。

　　第二，封閉性的匹配需求和商品，讓商家只能圍繞著流量競爭。

　　去中心化的生態(tài)，最重要的是產(chǎn)品和服務。微信小程序服務的思路是幫助商家不斷地私有化顧客資產(chǎn)，形成私域流量。商家要做的是為單個客戶提供更多服務獲取更大價值，通過豐富的營銷手段讓老客戶帶來更多新客戶。

　　這意味著，去中心化的小程序電商，一是依賴微信微生態(tài)的協(xié)同，二是依賴商家對內(nèi)容的運營能力，內(nèi)容能力的差異會導致終局天差地別，三是依托第三方完善的營銷體系平臺。

　　04

　　市場信號：增量市場是存量市場的兩倍

　　1、做電商又有機會了

　　增量市場比存量市場大，這就是新的電商的機會。比如：大部分場景是，兒子為父母下載了App但父母不知道怎么下單，他們原來并沒有在線上買過東西，這部分父母即為新增用戶群體，形成增量市場。

　　2、預計日訪問量超6億

　　對于小程序的熱，從張小龍第一次在朋友圈提到小程序至今的多天內(nèi)，小程序共完成68項重大更新，尤其是下拉喚起小程序、小游戲發(fā)布等，讓小程序觸達微信生態(tài)圈的基礎設施成型。目前實際使用小程序的日活躍用戶已經(jīng)超過2.5億。

　　預計到2018年結束的時候，每天使用微信小程序（不包括支付寶小程序、微博小程序、淘寶小程序等在內(nèi)）的訪問量將超過6億。

　　3、第二個生活方式移動社交

　　小程序用戶的增長邏輯，除微信內(nèi)部應用的支持外，另一個主要的動力則是源于移動社交已成為國人的第二個生活方式。

　　分析過去移動互聯(lián)網(wǎng)應用的指數(shù)級爆發(fā)背后，小鎮(zhèn)市場、高端消費、少年、中老年，這四類人群是構成移動互聯(lián)網(wǎng)的增量市場客源。

　　05

　　Allin小程序？Nowornever

　　小程序電商已經(jīng)不再是概念，而是搶灘、掘金的現(xiàn)在進行時。商家做電商，本質是解決三環(huán)節(jié)：貨源、運營、用戶和流量。用戶和流量始終是頭等大事。小程序做電商：

　　首先，小程序是微信內(nèi)部的應用，不會觸及不了微信生態(tài)圈。

　　其次，小程序是應用，是一個工具，對于小程序整體的投入和認知要理性。

　　最后，小程序的優(yōu)勢是可以在微信內(nèi)便捷地獲取和傳播，且具有出色的體驗。

　　小程序電商的爆發(fā)期，取決于微信平臺。企業(yè)要獲取流量和交易，核心還是在小程序里的內(nèi)容，讓小程序更便于傳播、分享。

　　06

　　以小程序為軸心的社交電商

　　相對App、H5等有多方面優(yōu)勢

　　a、小程序展示能力更好，用戶體驗提升，能帶來更高的購買轉化；

　　b、小程序記錄留存，能帶來老客主動復購和猶豫復購，提升綜合轉化率；

　　c、小程序打通了支付，包括客服能力、支付能力、引流入口等底層基礎設施已完善。

　　比如引流方面，商家除通過廣告、微信搜索之外，還可以基于小程序通過附近的店獲取新客，所有增量市場的人全部在微信微信互聯(lián)網(wǎng)里，挖掘商業(yè)最典型的事情是小程序。

　　Ps：微信出品，下一個淘系將交由第三方來完成：

　　隨著小程序的功能不斷擴展，不少電商類創(chuàng)業(yè)公司，開始將目光放在基于微信體系內(nèi)的社交電商中。

　　也就是說，騰訊開始借著小程序的盛行，在微信的生態(tài)中，開始運營微信系品牌。但跟阿里運營手段不同的是，騰訊目前只充當了平臺維護者與規(guī)則制定者的角色，至于具體的分銷、拼團還是直播等各種玩法，統(tǒng)統(tǒng)交由第三方商家或者服務商來完成。

　　從早期的微信公眾號，到如今的微信小程序，每一次的創(chuàng)新都會為企業(yè)和個人帶來更多的可能性。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量和內(nèi)存的爭奪愈演愈烈，而微信小程序恰恰就是在夾縫中頑強的生存。

標簽：