微信公眾號(hào)作為自媒體平臺(tái)，每天匯總、傳播大量的信息和資源。但近一年來(lái)，很多公眾號(hào)號(hào)主都發(fā)現(xiàn)，自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)一直不斷的更新文章，內(nèi)容也沒(méi)有偏斜，但是閱讀量越來(lái)越低。目前一些中小型公眾號(hào)UV比例下滑嚴(yán)重，從以往的7%-10%下滑到只剩2%-3%。而關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，比較多的一些聲音是：

1、微信公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，信息過(guò)載了;

2、用戶(hù)關(guān)注賬號(hào)太多，無(wú)暇顧及，都關(guān)注了幾百個(gè)公眾號(hào);

3、用戶(hù)真的疲勞了，禁不起內(nèi)容的狂轟亂炸了;

4、公眾號(hào)互動(dòng)不夠，黏附度低，久而久之被淡忘;

5、各類(lèi)新事物，用戶(hù)時(shí)間被其它事情占用也變多。

新媒體運(yùn)營(yíng)

下面再來(lái)看一下微信公眾號(hào)的發(fā)展過(guò)程：

第一階段：微信內(nèi)容紅利期（2013年前后）：微信公眾號(hào)紅利剛來(lái)的時(shí)候，大家對(duì)二維碼都是十分好奇的，那個(gè)時(shí)間的微信訂閱號(hào)閱讀率在15%左右。

第二階段：微信內(nèi)容發(fā)展期（2015-2016年底）：公眾號(hào)開(kāi)始泛濫，微信訂閱號(hào)普遍閱讀率就到了11%左右。

第三階段：微信內(nèi)容穩(wěn)定期（2017年前后）：閱讀率穩(wěn)定在5%-7%左右，這還是說(shuō)的粘性比較大的公眾號(hào)。

第四個(gè)階段：微信內(nèi)容過(guò)載期（2017年中期到現(xiàn)在）：文章頭條閱讀率在3.9%左右，次頭條在2.6%左右。很明顯的一個(gè)例子就是咪蒙的粉絲一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是總體閱讀量卻沒(méi)有很大起色，可見(jiàn)，隨著時(shí)間推移，文章的閱讀率卻持續(xù)低迷。

新媒體運(yùn)營(yíng)

用戶(hù)認(rèn)知度高的原創(chuàng)內(nèi)容、能夠不斷輸出有態(tài)度的行業(yè)干貨內(nèi)容、能夠利用當(dāng)下熱點(diǎn)做分析的內(nèi)容等。

除此之外，有幾個(gè)小技巧可供所有營(yíng)銷(xiāo)、新媒體、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴參考。

1、把握好推送時(shí)間，根據(jù)不同的公號(hào)定位，推送時(shí)間可能會(huì)有略微差異。但是大體來(lái)講的話，一般移動(dòng)用戶(hù)的活躍時(shí)間段集中在工作日的8:00-9:00中午12:00左右晚上21:00-23:00

其次，在選擇好推送時(shí)間之后，一般最好將推文固定在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，不要有太大的變動(dòng)，這樣也能讓用戶(hù)養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。

2、這依舊是個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。能踏踏實(shí)實(shí)、可持續(xù)的生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也是公眾號(hào)制勝的關(guān)鍵所在。產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要靠?jī)牲c(diǎn)：一是選題二是寫(xiě)。選題要從海量?jī)?nèi)容中找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給用戶(hù)，寫(xiě)石需要獨(dú)立思考構(gòu)思。熱點(diǎn)可以追，但最好能有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)；內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)活潑，避免呆板，做個(gè)有血有肉的小ip。

3、關(guān)于公眾號(hào)定位，一定要垂直，因?yàn)楝F(xiàn)在很多大號(hào)已經(jīng)在自己的領(lǐng)域有了一定影響力，這是有些小號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。因此，找到大號(hào)的空白區(qū)域，做更為細(xì)分和垂直的內(nèi)容。

4、提高用戶(hù)粘度，加強(qiáng)和用戶(hù)的交流，關(guān)于此方面從很多點(diǎn)著手。比如設(shè)置好自動(dòng)回復(fù)，有開(kāi)發(fā)權(quán)限的公號(hào)還可以設(shè)置智能聊天機(jī)器人。經(jīng)常做些小游戲小互動(dòng)，不斷優(yōu)化和用戶(hù)的交互和體驗(yàn)。

5、多平臺(tái)分發(fā)。雞蛋不能放在一個(gè)籃子里。除了微信，各大新媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及SNS領(lǐng)域都在瓜分微信領(lǐng)域。因此這些領(lǐng)域也可以試著入駐。根據(jù)每個(gè)平臺(tái)不同的調(diào)性再有針對(duì)性地打磨自己的內(nèi)容。

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