微信公眾號(hào)文章與用戶在網(wǎng)絡(luò)上相遇，沒有誰(shuí)會(huì)去關(guān)心糟糕的標(biāo)題下，到底蘊(yùn)藏著怎樣的內(nèi)涵。雖然我們痛恨標(biāo)題黨，但是大家千萬(wàn)別排斥成為標(biāo)題黨，因?yàn)樗且环N能夠幫助把文章閱讀量翻倍（甚至更高）的能力。

市面上有很多關(guān)于如何起好標(biāo)題的文章，不過基本都停留在了對(duì)各種標(biāo)題類型的歸納。而在本文中，我們想分享更為本質(zhì)的東西“閱讀動(dòng)力值”（閱讀動(dòng)力值指的是用戶希望點(diǎn)擊圖文的強(qiáng)烈程度）。

在百度貼吧、小紅書、運(yùn)營(yíng)研究社等編輯經(jīng)歷的總結(jié)中，我發(fā)現(xiàn)閱讀動(dòng)力值主要受兩方面影響：

一方面是文章對(duì)用戶需求的匹配程度，它與閱讀動(dòng)力值成正相關(guān)。另一方面是用戶感知成本（用文章提供的方法來解決問題所需要的付出的成本），公眾號(hào)閱讀量它與閱讀動(dòng)力值成負(fù)相關(guān)。

所以按照這個(gè)公式，你在給文章起標(biāo)題時(shí)，就可以這樣去思考了。

根據(jù)文章表達(dá)的核心內(nèi)容有哪些詞匯可以刺激用戶的需求？在這些詞匯中哪一個(gè)才是他們需求最大的？

比如本文其實(shí)可以滿足大家的學(xué)習(xí)需求有如何配圖、如何寫摘要、如何起標(biāo)題，如何做排版。在這些需求中痛點(diǎn)最大的應(yīng)該是如何起標(biāo)題，所以我會(huì)將“起標(biāo)題”這個(gè)詞匯放置在課程標(biāo)題里邊。

當(dāng)然，如果你想加大用戶的點(diǎn)擊欲望，還可以從降低他們的感知成本出發(fā)。

比如在 17 年非?；鸬氖且槐緯墙小度祟惡?jiǎn)史》，當(dāng)時(shí)有很多人想知道里邊到底講的是什么。如果你寫了一篇解讀文章，起標(biāo)題為《帶你讀懂“人類簡(jiǎn)史”》，雖然也可以圈到不少用戶來閱讀，但是我覺得這樣的標(biāo)題并不夠好，因?yàn)橛脩羝鋵?shí)是不想讀書的，他們不知道自己要花多長(zhǎng)時(shí)間才能夠讀完。

所以比較好的標(biāo)題是：

《沒時(shí)間讀“人類簡(jiǎn)史”，其實(shí)看完這50條書摘即可》

它會(huì)讓用戶在潛意識(shí)里認(rèn)為，雖然我讀不完這本書，但是我讀完這50條書摘效果也差不多。

標(biāo)簽：