在當前互聯網流量見頂、增長放緩的前提下，小程序不失為移動互聯網的下一個機會。兩年前的1月9日是iPhone誕生的十周年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發布了“小程序”，但他當時也并不清楚小程序會發展成為什么樣子，疑問與期待在他的心中并存。兩年后的今天，小程序即將迎來兩周歲，諸多變化在這兩年之中發生，這時的小程序已經全面融入到人們生活、工作等各個場景之中，宣告著互聯網全民化時代的開啟。

2018年微信小程序用戶預計約6億，其日活用戶從2017年底的1.7億增至2018年底2.3億，并且微信小程序的數量如今已經突破了230萬個，不到兩年的時間就超越了蘋果10年的應用數量。

盡管這兩年來，國內互聯網對于小程序贊美與唱衰的聲音互有出現，但眾多巨頭還是選擇紛紛入局，從先行者微信小程序到支付寶、百度小程序，再到今日頭條小程序，各大互聯網平臺相繼發力。

因此不能否認的是，在當前互聯網流量見頂、增長放緩的前提下，小程序不失為移動互聯網的下一個機會。

這兩年，小程序帶來了什么？

在2016年12月28日的微信公開課上，張小龍曾闡述過小程序的幾大特點，其中最明顯的即是“無需安裝，觸手可及，用完即走，體現了一種更加靈活的形態”，正是因為將這一大特性發揮的淋漓盡致，小程序才走上了發展的“快車道”，將眾多無法熟練使用APP的人群變為了自己的用戶。

根據《白皮書》顯示，小程序促進了渠道下沉，在一二三線城市的用戶數占比與APP不相上下，但在四五線及以下城市，高出APP近8個百分點。另外30歲至50歲以上這一年齡階段，小程序也牢牢占據著領先優勢。

自從互聯網誕生以來，政府部門和企業在信息化方面持續進行各種嘗試和努力，然而收效一直不甚理想，小程序的出現則從根本上扭轉這種態勢。

目前微信共上線了10000多個政務類小程序，微信錢包里的“城市服務”則上線了362個地級市，提供了超過800項的公共服務。小程序即用即走的特點和公共服務有著天然的結合點，從而可以有效地提升電子政務的使用效率。

另外在小程序的69個入口中，會話分享、APP分享、微信“搜一搜”、掃碼觸達、下拉列表成為讓小程序實現自然增長最重要的5個入口。而在兩年前張小龍提到的僅是“小程序可以和公眾號互跳轉，公眾號是小程序的入口之一；小程序的啟動來自于二維碼掃描”，并且他還強調“小程序可以被搜索，但微信會極力限制搜索能力”，目前來看，是張小龍“食言”了。

與此同時，小程序正在中國的電商市場由從“中心化”的平臺電商向“去中心化”的社交電商轉變，因為目前基礎設施的建設已可以滿足大眾購物的基本需求，消費者進而開始更加關注自身的個性化需求。

“人找貨”已經變為“貨找人”，基于社交關系裂變降低獲客成本，強化信任背書，成為社交電商的“取勝之匙”，生長于五環之外的拼多多則是有力的證明者。

而小程序圍繞商城、門店定位、支付功能、會員、數據等核心商業因素實現“人、貨、場”的有效連接，在微信“附近的小程序”上線后，以小程序為基礎，構建‘場’連接人與服務的“小程序+零售”的模式逐步形成。

小程序內的風口——小游戲

在去年12月28日，微信通過旗下“微信派”、“微信公開課”等多個公眾號，宣布了又一重大舉措即上線“小游戲”，同時在更新微信iOS6.6.1版本后，APP開屏也變為指引用戶試玩“跳一跳”的頁面，小游戲正式上線。一時間，辦公室里、地鐵上、教室中全民都在“跳一跳”。

宣布上線僅僅18天過后，在2018年微信公開課上，微信第一次公開了小游戲的數據——累計用戶3.1億，其中“跳一跳”的日活更是超過了1億，這是一個讓張小龍都有些意外的成績。

自發布以來，“跳一跳”一直高居小游戲總榜首位，如此火爆的情況也激起了一大批互聯網從業者開發小游戲的熱情。隨后，小游戲高速向前發展，不到半年的時間，已有多款小游戲月流水過億。

經過一年的發酵，小游戲的市場規模已經達到60億，上線數量突破了7000家，日活用戶也已經超過1億人，人均使用時長達到13分鐘。

并且小游戲在一定程度上推動了微信支付的發展。一些位于三四線城市的小游戲玩家，會因為道具內購，完成綁卡，在隨后的電商小程序里購物時，快速決定下單購買。微信底層架構的完善推動著小游戲的發展，與此同時，小游戲的快速前進也在反哺微信各環節的成長。

但相較于2017年,小游戲的活躍用戶場景入口發生了明顯的變化。其中，小程序之間跳轉占比大幅度上升，分享比重下滑幅度最大。在微信出臺了一系列分享濫用的政策之后，開發者調整自己的分享機制，這在一定程度上降低了用戶的分享意愿。

另外對于小游戲而言，小程序廣告組件對其影響力越來越大。特別是在誘導分享和跳轉限制的政策實施之后，分享和跳轉的外部引流渠道進一步弱化，致使廣告進一步引起小程序開發者的重視。已經擁有6億用戶的小程序，將在此產生更多的機會

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