相信我們?cè)谧⒁庖患挛锏臅r(shí)候，最主要的就是先看到這個(gè)事物所帶來(lái)的話題，微信營(yíng)銷也是利用話題來(lái)吸引粉絲，讓粉絲一眼看到時(shí)就知道，這是他們所感興趣的事情。那么微信營(yíng)銷話題運(yùn)營(yíng)要怎么做呢？

自行創(chuàng)造選題

設(shè)定選題其實(shí)非常考驗(yàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的功力，新世相總結(jié)過一個(gè)選題模型，包括：覆蓋的人群足夠大;切入點(diǎn)要足夠精準(zhǔn);要提供足夠的價(jià)值，如要有共鳴、有增量信息;要有宣言的屬性，讓別人可以拿來(lái)作為自己喊話的工具;時(shí)機(jī)一定要找對(duì)等等。我們可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合在話題里，或者蹭熱門事件將話題引出。

選擇代表人來(lái)產(chǎn)生話題

用戶自建話題會(huì)讓選題閾更廣，話題生產(chǎn)效率更高，同時(shí)也更有互動(dòng)感，提升話題的參與。用戶可以通過首發(fā)或申請(qǐng)成為話題主持人，讓大家圍繞著這個(gè)人去開展接下來(lái)的活動(dòng)。

提升話題的參與率

精神方面，對(duì)于參與用戶匹配即時(shí)反饋機(jī)制，包括產(chǎn)品層面的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、精選、置頂，越豐富越好，并不斷提升交互設(shè)計(jì)的友好性;對(duì)于產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，從產(chǎn)品排序機(jī)制上增加權(quán)重，給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以更大的流量曝光，激勵(lì)用戶互動(dòng);榮譽(yù)激勵(lì)如虛擬頭銜，紅人稱號(hào);物質(zhì)激勵(lì)如獎(jiǎng)品、積分。經(jīng)過選題、文案撰寫、運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)，一個(gè)話題就這樣上線了。話題甫一上線，勤勞的運(yùn)營(yíng)小姐姐or小哥哥就會(huì)通過推薦位等方式讓話題得到初始流量，這時(shí)有用戶陸續(xù)參與進(jìn)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容。

學(xué)會(huì)延長(zhǎng)話題的周期

話題經(jīng)過生產(chǎn)、分發(fā)的關(guān)鍵流程后，通常來(lái)說一個(gè)話題之于促UGC的使命就差不多完成了。但是作為勤勞的運(yùn)營(yíng)小姐姐or小哥哥，還熱衷自虐式思考：話題除了拉動(dòng)站內(nèi)數(shù)據(jù)之外，能否進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效應(yīng)，產(chǎn)生余熱價(jià)值，比如拉新等等。

最關(guān)鍵的當(dāng)然是話題營(yíng)銷

運(yùn)營(yíng)也可以在做好產(chǎn)品內(nèi)數(shù)據(jù)拉升且精力有余的前提下，嘗試做一些站外的話題營(yíng)銷，但要避免“只看聲量，不問轉(zhuǎn)化”的價(jià)值核算，而是把站外數(shù)據(jù)一樣做的漂亮，并反哺產(chǎn)品本身。跨界營(yíng)銷本質(zhì)其實(shí)就是用戶畫像相近的品牌之間的資源互換，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

其實(shí)微信營(yíng)銷話題運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵的就是在于如何去將產(chǎn)品融入到話題中，以及如何提高用戶參與話題的積極性，如果大家能夠把握好這兩個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)，那么離成功進(jìn)行話題運(yùn)營(yíng)就不遠(yuǎn)了。

標(biāo)簽：微信營(yíng)銷 話題運(yùn)營(yíng)